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抖音加码创作者激励一场巨变正在悄悄酝酿9月初，抖音将旗下中长视频APP“青桃”正式更名为“抖音精选”，各项互动数据与抖音本体全面打通刚刚召开的抖音创作者大会上，抖音方面宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式，【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源甚至“不排除继续改变目前的产品形态”。

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凭借短视频打天下的抖音，积累了庞大的内容池与流量池，以短视频为支点，撬动了直播电商、本地生活等多个十万亿级别赛道。如今它正在回顾自己的内容基本盘，并开始图谋改变。

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图源：抖音集团公众号抖音近日召开的交流会，邀请了多位抖音优质创作者，来分享他们生产优质内容的经验其中不仅有短视频创作者，还有包括直播、中长视频、生活服务等多位业务代表，与之共同探讨如何让好内容获得更多流量、如何提升服务体验、如何帮好作者更高效经营等议题。

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早在去年9月的抖音创作者大会上，原抖音产品负责人、副总裁兼西瓜视频负责人支颖就向外界传递【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源了一则关键信息：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。

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”只是从结果来看，包括西瓜视频在内的中长视频尝试均未能取得良好效果，失去了字节跳动本身的流量和资源倾斜，这些产品并没有展现出用户端的独特竞争力，并逐渐被竞争对手超越尽管屡次尝试的结果不尽理想，但暂时的挫败并没有挫伤抖音探索自身边界的信心。

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因为用户需求始终存在：过去一年，抖音域内超100字图文作品播放量增长400%，5分钟以上视频日均播放量同比提升了80%抖音方面宣称，用户可以在抖音看到几乎所有类型的内容，不仅有音【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源乐舞蹈，还有大量知识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。

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一般来说，抖音的长视频，和爱腾优的长视频并不是同一个事物在爱腾优，20分钟左右的剧集都会被称作“短剧”，但在抖音这里，60秒以上的视频内容，就能被划归入长视频范畴这也意味着，抖音发力长视频，直接的竞争对手并非这些传统长视频平台，而是在剑指中视频赛道的B站。

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长视频、短视频意味着什么B站也不是抖音扩张内容生态的终点去年12月，抖音联合巨量算数发布了一份《2022抖音知识数据报告》，其中显示2022年1月到10月期间，抖音知识类作品发布数量增长35.4%，用户搜索知识相关问题数量【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源超160亿。

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分摊到每个用户身上，大约是10个月内人均搜索了27个知识点，分享了20次知识视频和图文内容但在巨大的短视频标签遮掩下，外界并不将抖音视作相关内容的重镇知识性内容的创作者们，也大多只是将抖音作为一个内容分发渠道，因为它流量足够庞大。

“万一爆了呢”的期待，让几乎每一个内容创作者都不愿放弃抖音阵地但另一方面，创作者也从后台数据的反馈中，诚实地选择了更适宜自己内容传播的平台：微信有着多年的公众号生态积累，国内知识视频的聚居地在B站，生活攻略等UGC图文内容是小红书的核心优势。

抖音在2021年成立了专门对标小红书的“L专项“当时小红书月活还只有1亿左右，却已经抖音视作和快【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源手同级别的竞争对手已经在短视频领域取得霸主地位的抖音，还心心念念着补全自己的内容生态：短视频、长视频和图文，张一鸣都要。

图源：抖音创作者大会值得注意的是，短视频的短，对于平台商业化来说，隐含着一个关键优势：视频时长越短，用户在单位时间内刷过的视频数量越多，这给予了抖音商业化广袤空间三条视频，夹杂一条广告，用户会明显感觉到平台广告过多。

但如果在十条广告中夹杂一条，广告等内容对于用户的打扰就会明显减轻行业普遍认为广告、电商和生活服务等商业化内容加载率上限大约为15%抖音方面曾在 2022 年上半年进行了多次测试，发现展示的电商内容一旦超过8%，主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响。

近【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源两年，抖音已经将搜索和推荐相结合，为推荐分发过程中不占优势的知识类、经验攻略内容提供更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。抖音精选等独立频道的上线，也是为生活经验等多元优质内容测试分发阵地。

蛋糕重新分配2022年，中国互联网广告收入为5088亿元人民币，总体规模同比下降了下降6.38%，阿里、腾讯和百度三家广告收入均出现了不同程度的下滑，降幅普遍超过9%而短视频是唯一一个逆势上涨的品类，为抖音快手们赚取了大量现金。

抖音加码长视频，会在一定程度上降低用户浏览总量，但考虑到内容生态的补足，和流量精细化运营的前景，相关尝试必不可少此外，凭借个性化算法的推荐，长视频内容对于抖音在直播电商和生活服务【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源领域的势如破竹，也都仰赖内容场海量流量的灌溉。

只是随着抖音用户人数创下新高，日均使用时间登顶第一，互联网的天花板也离抖音越来越近过去的高速增长到了头，抖音需要开辟新的战场，扩充想象空间而且还有一个问题，困扰着创作者也困扰着平台：货币化率的不平衡国海证券的一篇报告指出，抖音电商的货币化率高达11%，远高于其他电商平台，也远高于短视频。

在罗永浩、东方甄选和小杨哥直播带货的电商传奇故事另一面，是抖音域内短视频创作者投入产出效益远低于直播间的普遍收益

对大部分短视频创作者来说，广告收入占据了他们收入的大头，平台的流量激励收益微不足道一条质量较高的短视频，可能需要数天甚至数周时间完成，历经创意构思、脚本编【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源写、布景拍摄、剪辑后期等多个环节，多个工种配合相比于直播间的投入，短视频内容创作的投入相差不远，但在投资回报率上远逊。

短视频电商可能是破局之道，但这条道路尚未走通，依然有待平台扶持过去抖音的流量优势建立在短视频内容生态带来的庞大增量中，但随着电商和本地生活的探索行至中盘，抖音天花板已经显露图文和中长视频内容一方面源自用户细分需求，一方面能够分润成熟赛道的既有成果。

如果抖音能够通过加码长视频，吸引到其他平台创作者入驻、参与，完善抖音内容生态，同样能够有效打击竞争对手，完成市场份额的巩固过去，凭借资源、体量优势，抖音每次进军特定赛道都带去巨量冲击此次长视频的探索，事关抖音自身产品形态的改变，也没有【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源更多具体案例借鉴，其进展可能性依然有待进一步观察。

毫无疑问的是，抖音内容生态的改变，会深度影响行业的方方面面。作者 | 吴昕举报/反馈

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