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原标题：自如携手中国智媒营销大会，深入校园挖掘营销领域新势力近日，由中国广告协会指导、南方都市报社主办的中国智媒营销大会·未来金理奖全国大学生IMC（整合营销传播）大赛正式启动9月7日，大赛高校巡讲首站走进广州暨南大学，南方都市报社党委副书记、总经理陈文定，暨南大学新闻与传播学院党委副书记张建敏，暨南大学新【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源闻与传播学院教授、文本实验室主任曹轲，自如广州营销运营总监许嘉莹等出席活动。

3.营销和销售的区别

作为大赛的首轮命题方，许嘉莹以自如“海燕计划”为例，为参赛学生解读自如在过去一系列的品牌实践中，是如何读懂年轻一代用户的据介绍，“海燕计划”是自如每年最重要的企业社会责任项目作为面向大学毕业生的租房专项支持计划，自2013年推出，迄今已连续举办11届，惠及全球8000余所高校350万毕业生，累计减免押金近12亿。

4.营销 销售

能够取得如此效果，除了“海燕计划”提出的为高校学生免去租房押金，支持月付等举措确实帮助到了刚毕业的年轻人外，品效合一的品牌传播策略也是取得成功的关键一环。

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许嘉莹介绍【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，在自如内部，采用的是用户六层次分析，从用户定位到营销节奏，再到具体权益的落实，房源库存的准备，都是自如基于多年深耕于中国长租市场的经验总结沉淀而来许嘉莹也为学生详细介绍了每年自如的整合营销传播，是如何从明星代言唤起关注，到官方机构认可，权威媒体背书打造品牌公信力，再到B端企业、地铁站广告、校园场景覆盖实现落地转化的。

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最后许嘉莹也表示，希望学生们能够给“海燕计划”提出更好的创意与内容，更好地提升品牌的情感温度，唤起共鸣相比于同类比赛偏重品牌传播，本次全国大学生整合营销传播大赛围绕当下市场实际需求设立命题，以效果转化、营销创收为导向，旨在评价学生的创意策划、整合营销、品牌经【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源营、商业思维、实效转化等多元整合思维，最终反哺企业用人，让人才供给与产业需求更加匹配。

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自如方面也表示，希望能够与主办方、企业伙伴一起，通过此次大赛，打通“课堂学习-课外培训-赛事实践”的链路，共同推动产学研用深度融合而同时，通过此次机会，自如也能与高校大学生群体增强沟通，进一步了解年轻人的租房需求，进而为他们提供更多更具针对性的租住产品和支持举措，提高毕业生租房安居幸福感。

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编辑：许文茜返回搜狐，查看更多责任编辑：

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