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一家公司在探索如何变现时免不了走弯路，小红书旗下的“小绿洲”便是一个试错的案例近日，小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信，宣布将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，并于10月31日正式关闭。

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告别信称，“【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，慎重考虑下决定关停。

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小绿洲主打户外运动产品，这一项目的诞生离不开露营潮的兴起小红书官方数据显示，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%不过，据界面新闻了解，2021年年底小红书就上线了小绿洲，早期并非只涵盖户外类别产品。

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在内部，小红书不希望小绿洲和平台深度绑定，是一个相对独立的业务项目在模式上，小绿洲属于自营电商平台，和品牌入驻之后自行负责发货、售后的模式不同事实上，小绿洲在过去一年间经历【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源过扩张，2022年10月入驻微信并上线小程序商城。

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但界面新闻发现，小绿洲最后一次微信公众号的更新停留在2023年2月3日，而目前微信小程序内的大部分商品显示“已售罄”此前其在小红书平台上的笔记更新频率较高，8月25日还曾发布为期近两个月的互动活动，小红书上还有大量在售商品。

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“小绿洲”的微信小程序页面小绿洲并非小红书尝试的第一个自营电商项目2014年，小红书上线“福利社”，2018年还推出了自有品牌有光REDelight，但这些探索都没能成为小红书商业化的最佳选择2019年是小红书思考商业化的关键一年。

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也是在这一年的2月，小红书将原社区电商事业【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源部升级为“品牌号”部门，围绕入驻品牌做营销和交易，电商业务“福利社”则继续独立发展让自营电商进一步淡出的是2022年初的组织架构调整：小红书决定将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门，重点放在社区内部如何促成“交易”上。

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一个可供参考的例证是，目前小红书APP内的页面上，购物栏目已经没有福利社的入口而对于小绿洲关停，时机当然是一个需要考量的因素，小红书近期的业务发展规划也对其未来产生了影响从大环境来看，露营热并没有完全退潮。

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久谦咨询数据显示，露营野餐作为户外装备品类的热门需求增长迅速，受疫情开放、季节回暖、品类大促影响，2023年一季度销量同比增【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源长44%但在行业竞争愈发激烈的情况下，小绿洲上的大部分品牌属于中高端定位，主打精致、高端、海外买手等，总体优势并不明显。

久谦咨询的统计同样显示，2023年一季度，品牌数量相较于2022年一季度增加801个，国产露营装备市场活跃更重要的是，目前小红书正在发力社区交易，吸引各个品类的第三方商家入驻前不久，小红书第一次举办“电商大会”，吸引买手参与选品，同时宣布投入500亿流量来支持商家在小红书经营。

在这样的背景下，自营电商的角色略显模糊毕竟，小绿洲所包含的小众精致露营品牌也是小红书电商想要瞄准的品牌值得注意的是，当下，小红书在本地生活、社交、知识付费上同样在持续探索，触角伸及多重领域，这难免给外界【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源带来杂乱的标签。

而在确定了现阶段的电商核心战略后，小红书需要避免做出更多“无奈的选择”来源：界面新闻爆料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台；或拨打热线0731-85571188。

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