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尽管还没有沦为工具，但大公司的野心显然已经扩张到了一切想象力可以触及的地方。游戏，如今是一个资本概念。
“十年前参加 ChinaJoy，规模远远不如今天这么大，几乎完全都是游戏产业，但是今天到 ChinaJoy 来的有影视企业，有文学企业，有音乐，甚至还有乐园。”完美世界的总裁张云帆在产业论坛上说道。
游戏，准确地说游戏的试玩在下降。根据 ChinaJoy 会刊的记录，2014 年的时候参展游戏已经超过 1000 余款，而这个数字今年是 400 余款。这 400 余款里，还要排除一些老面孔：比如盛大展位里的《龙之谷》，网易的《梦幻西游》系列等。整个展会上新游戏作品大概 50 余款，其中还有半数是 VR 游戏——其中大多数也是水平不太高、局限于一两个平台上的体验用作品。
除了暴雪、索尼等国外游戏厂商的展台，你很难看见其他游戏厂商展台的试玩区排起长队。人们走进各大游戏厂商的展位，见到最多的就是各种样子的 MMORPG 网游和大同小异的手机游戏。队伍最长地方的尽头往往是抽奖或者领取周边，甚至是娃娃机。
娃娃机是阿里游戏上最显眼的东西，它们被放置在展区中间。今年 1 月，被阿里收购的 UC 九游更名为阿里游戏，这个专注做渠道和发行的公司在这次 ChinaJoy 上有关的游戏展出，是用 18 台手机展示 10 款没什么知名度的游戏，比如《爆爆堂》和《唱舞团》。
ChinaJoy 这个中国最大的游戏展会如今有了新的主题，“游戏新时代，拥抱泛娱乐”。你可以在这里听到诸多行业概念：比如影游联动，直播，电子竞技，以及几乎快要烂大街的“泛娱乐”。
2011年，腾讯集团副总裁程武首次提出了泛娱乐的概念，随后，腾讯互娱体系下游戏、文学、动漫、影业四个事业群先后成立，腾讯就这样构建成了一个 IP 贯通不同娱乐形式的体系。在这个中国最大游戏公司的带领下，泛娱乐成为行业的共识，也被演绎成了各取所需的形式。
和电影在一起互相炒作的叫做“影游联动”
做票房统计起家的艺恩咨询在 ChinaJoy 上专门设立了影视专区，新成立蓝港影业的蓝港互动，宣布把《捉妖记》改编成类似 Pokemon Go 的《捉妖记 Go》。拥有自己电影发行公司的完美世界，宣布他们要“双擎创造世界”——电影电视和游戏。
完美世界刚刚拿下《反恐精英：全球攻势》的国内代理权，它是世界上最热门的射击游戏之一，旗下代理的 Dota2 最重要的赛事世界邀请赛第六届也即将开赛（然而却在几天前面临着新一轮国内服务器故障），不过，这一切的分量都抵不过影游联动——完美世界视之为未来战略。在这家公司的版图里，《射雕英雄传》手机游戏和新电视剧的互动已经开始，《诛仙》、《倚天屠龙记》等从小说开始，已经具备影视作品的 IP（知识产权）也是重点产品。
还有爱奇艺游戏。去年他们还和世纪天成、暴风魔镜等中小型公司挤在东面的 E 馆里，今年则在 N 馆里有了一个面积超过两倍的展台。北面的 N 馆区域是国内大型游戏厂商的汇集地，比如腾讯、网易、盛大等。 而在爱奇艺的展台里，除了游戏，墙壁上的电视里，还展出了很多电视和综艺的内容。
“今年准备把影游互动这块给做起来，也刚好《秀丽江山》、《老九门》、《明星志愿》这些剧都要上，它们都有对应的游戏。”爱奇艺高级市场总监许松松说。他认为，“影游联动”是变现比较快的生意，“也比较容易得到玩家”。
2015 年，爱奇艺也许是在无意中制造了一个里程碑作品：在其视频网站上播出的电视剧《花千骨》同名手游在暑期一个多月的时间内占据排行榜高位。在今年 ChinaJoy 的论坛上，《花千骨》还被诸多发言者提起，为影游联动的可行性作证。大家很少提到，围绕着《花千骨》和《太极熊猫》的一番抄袭之争。也没有人探讨市场对这一类题材的审美疲劳。
《穿越火线》开发商韩国公司 Smile Gate 在 ChinaJoy 展期期间，也宣布了围绕着《穿越火线》开展的一系列衍生计划。其中包括一部和好莱坞合作的电影，将由 Origin Film 这家曾经制作了《极限特工》、《速度与激情 6》的公司拍摄，以及两部专为国人打造的电视剧，背后合作的公司是上海耀客文化传媒有限公司，代表作是刚刚遭遇收视滑铁卢的小说改编电视剧《幻城》。
“我们要把《穿越火线》这个 Global Online Game，打造成 Global Entertaiment IP。” Smile Gate 的韩国法人代表张仁娥表示。
如果蹭不到联动，那可以做一下直播
触乐网创始人祝佳音在朋友圈发了一张测试图：展馆里的声音是 110 分贝，配图文字是：“喷气机起飞的声音大概是 120~ 130 分贝”。
吵的原因是因为各式各样的舞台活动。解说的大喊、舞台上配合劲舞类的音乐和人群的哄闹混杂在一起，让人说话时只能把嘴凑到对方耳边。
直播平台其实早就出现在 ChinaJoy 里。去年，斗鱼 TV、战旗 TV 都在 ChinaJoy 拥有自己的展台。不过如今你随处可见拿着手机对着自己的人走来走去；以及展馆里无处不在的直播展位也告诉你，这是个直播的时代。
如今的直播不再是老牌游戏直播平台的专利，也不再局限于电子竞技游戏。主播成为了直播环节最重要的元素，在网易展台的 CC 直播里，有官方宣传的跆拳道达人、知名 Coser、甜甜美拍主；第一次参加 ChinaJoy 的龙珠直播则宣称要打造“颜值最高展台”，不仅有韩国女主播的热舞、龙珠自己组建的女团 Idol School，陈冠希也被拉到现场献声来吸引观众眼球；这种非游戏的娱乐内容占了龙珠直播四天舞台活动一半的时间。
熊猫 TV 有着比陈冠希更为吸睛的手段。7 月 28 日中午，熊猫 TV 的展位被排队的人群绕了一圈儿，一问原来是创始人王思聪亲自来给玩家派发周边礼物。这个去年 10 月成立今年参加 ChinaJoy 的直播平台也在 N5 馆有着挺大一片地方，除了各类电子竞技比赛，韩国女子歌舞天团 EXID 也来到展台大跳骨盆舞。
花椒直播这样随着移动直播热潮兴起的应用同样来到了 ChinaJoy。这本届的 ChinaJoy 上，花椒直播派出平台上的女主播们来到现场组成“花椒 TV 记者团”，在现场找各种 Show Girl 和 Cosplay 爱好者拍照。在花椒 TV 的主展台，有一个活动是让观众们通过扫描二维码，让展台二层一片“磨砂玻璃”逐渐变得清晰起来。在完全清晰之后，“玻璃”后面的三位打扮成兔女郎的 Show Girl 一席黑衣登场。在这下方，几个女主播在直播间里不停地跳舞。
那些以秀场为主的直播和 ChinaJoy 的老传统 Show Girl 结合在一起，成为了吸引男性荷尔蒙的最好手段。
手机上的电子竞技还能叫做电子竞技吗？
“今年印象最深的，是各家都在做电竞。”暴雪展台的詹早早说。
詹早早是网易暴雪合作部《守望先锋》的品牌经理，他手下的这个游戏可谓是今年整个 ChinaJoy 游戏试玩中最受欢迎的项目。暴雪展台前动辄两个小时以上的排队试玩队伍中，大多数都是来尝试这款新游戏。现场，24 台电脑为暂时舍不得花 198 元买下游戏的玩家提供试玩，或者进行现场的 6V6 对战，甚至有爸爸带着自己十岁的儿子一起来玩的。
然而这依旧比不过暴雪舞台举行电子竞技比赛时候的热度。1 点半开始的赛事活动，12 点半就坐满了人。暴雪的品牌公关王晴说，很多玩家在前一场比赛结束了还不走，直接坐下来等下一场。
同样的场景出现在完美世界的 Dota2 比赛舞台和腾讯《英雄联盟》比赛舞台。腾讯的展台从 2014 年开始就取消了 Show Girl 以及其舞台活动，整个舞台全部留给游戏赛事。
“几年下来发现最吸引人的还是电竞比赛。”腾讯的品牌传播负责人说，“虽然有些项目观众没那么多，比如《FIFA Online》，但依旧有一批固定粉丝。”
电子竞技升温速度明显，不仅各大大型直播平台都会举办电子竞技比赛，一些赛事型的展位也更加显眼了：WCA 世界电子竞技大赛，从去年还和 AcFun、时光网、Cosplay 舞台一起挤在中国国际动漫及衍生品授权展览区的 E5游戏试玩联盟平台有哪些， 今年则在主要场馆 N3 里有 800 平方米的舞台，这也是 N 馆区域唯一一个赛事主题的展位。倒是 WCA 背后的金主乐视互娱，在现场顺手展示了乐视自行车、电视，人气很是一般。
移动电子竞技是 2016 年最热门的话题。
场内的典型要数巨人网络的《球球大作战》。这个类似于大鱼吞小鱼的游戏，去年 6 月上线测试以后成为巨人旗下最受欢迎的游戏之一。在巨人的展位内，几乎每一个人都在玩这款游戏，试玩的手机远远不够，玩家，大多是年轻人和孩子就坐在地上一边休息一边玩。
在巨人舞台上，举办了为期 4 天“塔坛杯”《球球大作站》电竞比赛。这个比赛有 12 支队伍共 60 人参加，选手就在台上不断划着手机操作着自己的球球吃掉对方的球球，虽然比赛看起远远不如传统电竞赛事那么激动人心，但拥挤的观众证明，这款游戏还是有自己的一片天地。
值得一提的是，巨人网络的《球球大作战》虽然号称是集团内部工作室原创，但不管从界面还是玩法上都和热门游戏Aagar.io非常类似。然而当腾讯把这款游戏的正版《全民星球》随后引入中国时，在 App Store 评论下反倒被呵斥为山寨抄袭，最后也表现不佳。
在给冠军颁奖的时候，巨人网络董事长史玉柱亲自颁奖，宣布《球球大作战》这种休闲类的竞技手游将是未来的趋势，并称：“未来巨人网络将全力打造《球球大作战》赛事，使其进一步职业化、专业化。”在今年第四季度，他们还将开启相关的职业联赛。
在回应“移动电子竞技到底是不是违背了原本电子竞技的初衷”时，腾讯互动娱乐腾讯互娱市场部总监张易加认为，手机不过是一个工具。
“在《英雄联盟》早期的时期大家觉得英雄联盟是不是电竞？其实是有很大疑问的，大家觉得 Dota 是电竞，《星际争霸》肯定是电竞，《英雄联盟》做了一些低门槛的改动以后是不是不那么电竞了？五六年前的时候大家也在讨论这个问题，今天同样的问题放在移动场合讨论依然存在很多争议。”张易加说，“在我们的理解里面，竞技更是一种概念……（一种游戏）使用 10 个手柄打，还是通过手机打，其实本质上没有区别。我们看到《王者荣耀》的玩家，有用 4 个手指玩的，有些玩家更厉害，用两个手指可以玩，用中间的两个手指去操作，另外的手指去操作小地图，但不是所有的选手都可以做到这样。”
在此次 ChinaJoy 上，腾讯移动游戏表示将围绕着《王者荣耀》这样的“竞技类现象级游戏”，“借鉴传统体育赛事体系，打造移动电竞职业化生态”。
同样值得一提的是，腾讯的《王者荣耀》里的操作系统被指抄袭了比其早十个月上市的游戏《自由之战》。ChinaJoy 首日腾讯展台《王者荣耀》的现场，《自由之战》的游戏制作团队拉起“国产游戏已死，抄袭=凶手”，并四处发传单控诉腾讯抄袭。
在知乎上，游戏制作人毛信良展示了自己申请的操作专利书和游戏开发细节。虽然有其他回答者指出这份专利书限定内容太不准确，起诉的话毛信良及其团队面临败诉危险，也有人称这个技术早就有类似先例，但可悲的是，在这个提问下，有人的观点是游戏试玩联盟平台有哪些，《王者荣耀》运营得好，管它抄不抄袭，成王败寇，无可厚非。
腾讯对此事件的最终官方回应为：不予回应。
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