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2019年

12月11日

《婧头条》

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前不久,一篇名为《李子柒怎么就不是文化输出了?》的文章成为爆款,而文章的主人公李子柒也因为其拍摄的视频是否是文化输出,成为了颇受争议的人物。

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昨天,央视新闻发表评论文章,称李子柒的视频“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

李子柒的名字随即登上了新浪热搜高位:

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无疑,李子柒已经成为当下最炙手可热的网络红人。

李子柒有多火?

李子柒6岁父亲去世,14岁辍学打工,2016年11月以《兰州牛肉面》视频开始广为人知。

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“李家有女,人称子柒”是李子柒最初在美拍上的简介。这位坐拥百万海外粉丝,千万国内粉丝的美食博主颠覆了传统概念里的“网红印象”,本人和她的视频作品一样,天然流露出一种国风之美。

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目前李子柒的官方微博有粉丝2107万,B站粉丝有270多万。

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李子柒凭借着独特的东方气质,在海外也吸引了众多粉丝。

在YouTube上,李子柒的频道虽然只开通了两年多头条发视频如何赚钱,但截止今年12月5日,粉丝数就达到了735万,影响力超过一众明星,成为国内对外网影响力最大的博主。

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而且视频下方的留言区基本上都是赞美和褒奖。

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李子柒靠什么赚钱?

如今,人们除了发自内心地喜欢这个姑娘,也有很多人会好奇:李子柒不用赚钱吗?她究竟是如何靠视频盈利的呢?

在李子柒这个IP发展的早期,李子柒的视频都是自拍自剪,但随着人气上涨,李子柒也签约了MCN机构——杭州微念科技有限公司。(MCN是一种多频道网络的产品形态,指的是将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。)

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内容制作上,李子柒也组建了三人小团队:李子柒自己、摄影师和一个助理。其商业化主要通过公司对接资源,同时也注资了她自己的公司“子柒文化”进行深度合作。

通过优质内容的输出,如今李子柒在海外已经发展成一个具有人设化内容的品牌IP,这个IP帮助她逐渐累积起了自身的商业变现价值。

按照榜单数据,李子柒目前单月YouTube广告分成收入已经达到近500万元。同时,她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主,价格达76万元。

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在国内,2018年,李子柒曾在淘宝开过一个网店,叫李子柒旗舰店,自己的品牌由此而诞生。

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如今,李子柒已经成为高价值网红IP。有业内人士表示,靠电商+视频播放收益,李子柒一年的保守收入估计在5000万元以上。

为何众多网红纷纷“出海”?

很多人会问,李子柒在国内视频网站发展不就很好吗?为什么还要去YouTube上更新内容?

其实,不止李子柒,如今还有很多视频博主都纷纷选择了“出海”。比如“滇西小哥”、“办公室小野”等等。

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相比国内微博、抖音、快手的分成机制,YouTube的收入来源更加多样化,主要分为四类:平台浏览分成、广告植入、众筹打赏和直播收入。

而根据Youtube的推荐机制,一个视频本身的观看时长、与用户的品味和喜好的相关度,以及视频的多样性等,都直接关系到它被推荐的范围。

换句话说,在Youtube上,能否用视频质量本身获取更高的观看时长,是得到更多流量和分成的关键。

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对于很多中国网红来说,这就意味着,在Youtube上,他们不必再通过广告和电商来获得变现。只要专注于内容本身,就可以获得可观的商业利益。

如今,中国网红正有更多的后起之秀出现在国际平台上,影响着越来越多的人对中国的印象。流量的形成,更需要质量,资本之下,如果有越来越多的“李子柒”火起来、走出去,一定会让这个行业得到良性发展。

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以上图片来源于网络,一并向作者表示感谢!

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