美妆行业分析报告-美妆市场消费者分析报告

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健康美妆市场总结

整体市场：健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求

近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。

趋势发现1：环保可持续美妆 | 不仅仅是一种选择，更是一种责任

从近两年的鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。

趋势发现2：纯净美妆 | 源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美容

2022年7月，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEANBEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。

近年纯净美妆赛道，诸多国际巨头不断加码，本土品牌加速布局，百舸争流，但消费者心智尚未成熟，存在更多发展机遇，蓝海市场亟待开辟，品牌依旧可以找到新的增长破局点。

趋势发现3：中草药护肤 | 背靠中国传统中草药文化，探索属于东方的“了不起的成分”

作为中国本土特色标签，中草药美妆的发展正好契合了《化妆品监督管理条例》，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，同时中草药的效果在民间口碑中广受好评，可以提供健康和美容的双重效果，在健康潮之下，中国特色植物护肤成为趋势。

趋势发现4：适应原美妆 | 功能性健康理念已进入护肤品配方领域

当代都市人夹在高压的工作和高昂的生活成本之间，崩溃、焦虑和丧成为他们的日常情绪，清洁和护理也成了他们缓解压力、平衡情绪的常用方式之一。与之对应的，具有缓解生理和心理压力的适应原成分美妆开始受到消费者的关注和青睐。适应原成分的目的是通过提高肌肤自身的天然防御机制，帮助肌肤对外界环境因素(例如气候、污染、紫外线等)产生的压力进行应对，从而达到保持肌肤健康的效果。这些成分可以帮助肌肤增强抵抗力、调节肌肤的油水平衡、促进细胞更新等。未来，美妆产品将与适应原保健成【88 个靠.谱项.目】分结合得更加紧密，能够帮助身体缓解压力、应对污染的“适应原成分”成为很多新美妆产品的卖点之一。

趋势发现5：超级妆食同源 | 从美容食补到食物入妆，超级食物入局护肤领域

使用超级食物作为护肤品成分的趋势可以追溯【68 个副业.项目】到对健康饮食的重视和超级食物热潮的兴起。这种趋势的背后是消费者对于天然、安全和有机护肤品的需求增加，因此护肤品制造商开始使用超级食物作为天然成分添加到他们的产品中。一些超级食物，比如燕麦、蓝莓、草莓等，也被证明对于保持皮肤健康有益，能够帮助减少炎症、防止氧化损伤等等。

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