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“我早上刷了一次直播，他在吃鸡爪；晚上再刷，他还在吃鸡爪”有市民发现，一些影视演员、歌手转型直播带货格外卖力，“一天15小时都在吃播带货”不过这样的“努力”很快就被业内人士揭秘，其实是事先录制好视频，抠图嵌入其他助理主播的直播画面，循环带货。

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不仅【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源仅是视频合成式带货日前直播电商东方甄选公司采取“切片带货”模式，一夜之间冒出2000个“董宇辉”同时带货；一些直播间里，主播们通过AI换脸，变身明星直播带货明星只出一张脸就开直播“躺赚”，正在成为现实。

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问题也随之而来：“租脸”是否存在法律风险？一天直播吃15小时是视频合成今年37岁的市民姚女士曾是台湾地区男子团体飞轮海的粉丝，最近在刷直播时意外刷到该组合成员之一辰亦儒的直播直播间里，摆着一桌各类卤味食品，辰亦儒戴着塑料手套大快朵颐，坐在一旁的助理主播则在大桌子上支起一个长方形小台面，介绍带货的食品。

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“以前听说辰亦儒直播很卖力，有一次还在直播间里激动哽咽【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，但这场直播看起来就像个机器人”姚女士发现，直播时向其本人提问没有回应，他甚至完全不理睬旁边侃侃而谈的助理主播，不停地吃着东西，时不时竖起大拇指比出点赞的手势。

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后来姚女士才发现有问题：辰亦儒的手肘竟然穿越过助理主播的台面支架再看几遍，才发现辰亦儒的直播画面其实在不断循环而在屏幕上方“辰亦儒授权直播间”下面还有一行小字，“仅效果展示 非真人”“其实就是明星本人先录好一段视频给直播电商，电商的助理主播在直播时配上明星的视频，画面看起来像明星本人参与直播一样。

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”据直播业内人士杨先生介绍，一些地方设有专门的绿幕直播间，方便在后期直播时抠图合成辰亦儒并非唯一抠图参与直播【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源的演艺人员曾出演过湖南卫视出品的电视剧《一起来看流星雨》的朱梓骁也用过这样的方式参与直播有观众曾经发现他“一直在吃”“连续15小时吃鸡爪”，后来才发现其实是用录制好的视频合成的直播。

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切片直播造就无数“分身”除了明星视频合成式直播，另一种“切片直播”近期也闯入公众视野9月7日，有观众发现短视频平台上出现约2000个带有东方甄选知名主播董宇辉头像和名字的带货账号，都截取董宇辉直播时的片段带货，视频下方还有购物链接。

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这一现象立即引起热议，许多人不满直播时娓娓道来，融汇知识、思考与观点的“直播间清流”董宇辉被这样消费，“他是一张名片，不能乱用”“禁止切片授权，【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源保护好董老师的个人IP”……9月9日，俞敏洪在短视频平台上鞠躬道歉，表示已对公司管理层提出严肃批评。

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这一登上热搜的事件也让去年悄然出现的“切片直播”被公众关注所谓的切片直播，就是把明星、头部主播等有一定影响力的人直播时的视频，切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货与过去一些盗取明星、网红视频剪辑带货的情况不同，切片直播是获得明星和主播授权的。

例如不少观众心中的童年记忆、台湾地区童星郝劭文，在短视频平台上就能找到许多切片直播的视频在进入公众视野之前，这一直播方式已成为一门生意主播“疯狂小杨哥”是最早尝试这种方式的主播之一，如今他背后的公司上线一款APP，切片分发是其中【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源重要内容。

在这款APP的列表里，除了数名头部主播，还出现多位演艺人员的名字，不过目前这些演艺人员均未开放授权据杨先生介绍，目前大部分开放授权的明星或主播不需要授权费，但带货收入需要分成“这种方式让明星和主播们带货一次，可重复利用资源并获得收益；商家能得到更大的展示和曝光带动销量；会剪辑和运营的普通人也能增加一份收入。

”直播新方式法律风险大不过，看似蓬勃发展的明星直播带货，依然有法律隐忧根据《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

然而在直播间里，一些明星和公众人物【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源明显对带货的商品不熟悉，甚至不愿试用；如今合成直播出现，明星和公众人物甚至不用到场，只需出一段视频如果这些商品出现问题，作为带货乃至虚拟带货的明星、公众人物，是否需要担责？。

记者从法律界人士处获悉，明星、公众人物要为带货商品负责在市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中，进一步明确了明星广告代言行为的范围除了公众已经熟知的各类商业广告外，“明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。

”各类创新的直播带货方式中法律风险不小据法律界人士介绍，一些明星的切片直播中，加入了大量过去参演影视剧和其他演员、【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源歌手的画面，有可能会侵犯这些作品的制作权和其他人的肖像权一条带有相关商品的切片直播视频中，除了郝劭文本人直播介绍该款产品的视频，还有其幼时参演电影和已故演员吴孟达的画面。

此外，今年5月一度出现AI换脸直播，杨幂、杨颖、迪丽热巴等知名演员纷纷出现在直播间，穿上带货服装并与网友互动事实上这些直播都是利用技术将主播换上了明星脸目前AI换脸已在多个视频平台被禁止“这样的做法侵犯了明星名人的肖像权、姓名权，并涉嫌虚假宣传。

”据一些法律界人士介绍，随着法律对明星广告代言越来越规范，有人开始打起擦边球，技术发展需要法律进行解释和规范，“比如未来如果有人真的愿意授权‘租脸’直播，那么主播究竟算‘脸’还是算脸后【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源面的人，不同法律责任由谁负责，相关解释应及时跟进。

”“其实租脸带货并不新鲜”从事演艺经纪工作的魏先生介绍，一些知名演艺人员除代言大品牌外，其实也拍摄过许多五花八门的产品拍摄，“有些就是授权给品牌方一组图，他们把合同约定的商品做上去或者把照片放在商品包装上就行。

”但在他看来，真正希望在演艺事业上有所发展的演员歌手仍会珍惜羽毛，不可能轻易租脸获利，“就像东方甄选此次道歉，就是维护董宇辉这样有质感的形象，这样的收益会更长远”

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