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申论热点对策说之《如何让“乡土味”直播带火乡下好货》

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如何让“乡土味”直播带火乡下好货（作者：吴茵王田，来源：学习时报）近日，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等

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3项重点任务根据商务部数据，今年上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%当下，“直播带货”快速发展，催生了网店微商、农民博主等新型职业，越来越多的农业经营主体乃至农民成为“村播”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，进一步助推农村贫困地区优质农产品、滞销农产品销售，带动贫困家庭农户增产增收、脱贫致富，成为助力乡村振兴的新途径新渠道，成为促进农村创业的重要方式。

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但是，农村电商直播在发展过程中，因农产品种类繁多，加上产地与气候的原因，导致农产品质量参差不齐，很难形成统一标准，再加上市【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源场监管不严，很容易导致一些不法商户投机取巧，出现发货的质量与直播间展示的不同等关键问题。

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因此，要想在农村发展电商直播这一新兴业态，如何让“乡土味”直播带火乡下好货，仍须在以下几个方面下功夫首先，应切实提升农业标准化水平标准化是现代农业的重要特征，也是实现乡村振兴的重要抓手所谓农业标准化，是指运用统一、简化、协调、优选的原理，建立健全规范化的工艺流程和衡量标准，以提升农业生产、加工和流通的全程控制和规范化管理水平，进而提升农产品质量安全水平和规模化水平，提升农业竞争力。

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从实践来看，目前开展直播带货的农村不少，但总体呈现偶发性、散发性特点有些贫困地区尽管可以产出优【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源质的农产品和农副产品，也具备基本的网络、物流条件，主观上也有参与直播带货的意愿，却受制于产品质量不稳定、产量小等问题，客观上增加了电商直播平台的运营成本，因此也被排除在电商直播风潮之外。

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同时，由于一些贫困地区存在“等靠要”思想，尽管在政策红利下参与了电商直播活动，却一味依赖政府“组局”、平台“扶贫”，不下功夫研究市场需求、不下苦功提升产品质量和产量、不从根本上改变个体化的生产方式以适应标准化工业体系，也就无法与电商直播平台达成长期合作。

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因此，要充分发挥电商直播新业态对乡村振兴的助推作用，首要是做好基本功，提升农产品及农副产品的标准化生产、加工和流通能力【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，以稳定的质量和较高的产量规模吸引平台，让电商直播这一新业态在乡村扎下根、扎稳根，构建“互联网。

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+”农业的长效合作机制其次，应深入挖掘乡村文化内涵乡村文化振兴是乡村振兴战略的重要组成部分直播电商从本质上来说是一种基于实时互动的内容营销和兴趣营销因此，直播内容除了需展示产品特性以外，更关键的是要通过与消费者的互动，向消费者展示当地独特的生产生活场景与风土人情，增强消费者与当地的情感联结，激发消费者的购买意愿。

尤其是通过电商直播平台等渠道，将来自乡村的特色商品、自然风光、文化旅游等资源及时对接全国市场，不仅拉近了与消费者之间的距离，还带动了乡村旅游、餐饮、民宿等产业发展比【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源如，“村超”“村BA”直播在新媒体端意外走红，带动了相关地区旅游、休闲产业发展，正说明了深入挖掘文化多样性、多元性能够以新媒体发展为契机为乡村振兴注入新动能。

因此，深入挖掘乡村文化内涵、为电商直播活动注入文化基因，既是形成产品差异化、提升竞争力、打造区域性特色农产品品牌的有效手段，也是培育文明乡风、良好家风、淳朴民风和促进乡村文化繁荣的重要手段，是乡村文化振兴的必然要求。

最后，应整合优化农村资源要素随着数字技术变革的不断深化，经济生产方式和社会治理逻辑即将迎来深刻变革今年初“淄博烧烤”的爆火出圈，就与当地政府把握住了数字经济时代媒体传播规律，做好资源要素整合有关电商直播是乡村生产活动融入整个社【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源会数字化转型的一个战略契机。

电商直播在助力农业农村发展的过程中，需要乡村治理顺势而为，以数字思维重塑销售方式，进而渗透到生产环节全过程，以此撬动农村要素资源的整合与优化，实现产业的迭代升级首先，电商直播业态发展需依托网络技术的完善和网络基础设施的优化。

与淘宝店、微店不同，以视频实时互动为特征的直播需消耗较大流量，因此农村地区要想借助电商直播“卖货”，首要是要做好网络技术和网络基础设施的优化升级，这是电商直播这一新兴业态扎根农村的首要物质条件其次，地方政府还需进行必要的农村土地资源整合，为农民开展电商直播“搭房造屋”“铺路搭桥”。

从实践来看，某些农村地区通过整合农村土地，不仅实现了货车开进来、物【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源流走起来，还让当地农民实现“一楼备货、二楼直播、三楼居住”，不仅降低了物流运输成本、提高了农民的利润空间，还有效提升了农民从事电商直播的便利性和积极性。

最后，乡村振兴关键在人事实证明，电商直播业态的发展在提升农民“触网”程度和数字素养的同时，也吸引了更多返乡青年回归农村从事农业生产与销售，在改善农村老龄化、人口空心化和人才短缺方面具有巨大潜力可以说，以电商直播业态发展为契机，优化整合技术、土地和人才等关键生产要素，有助于农村地区在数字化浪潮中把握发展的关键机遇，实现农业强、农村美、农民富，在实践中探索数字经济乡村数字化转型治理的新样板。

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