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#财经新势力#第二季度，快手见证了老铁们的“钞能力”8月22日，快手发布了2023年Q2财报：营业收入277.4亿元，同比增长27.9%；净利润14.8亿元，经调整净利润26.9亿元——同比扭亏为盈，并且继一季度经调整净利润为正后，有史以来第一次实现了“全口径”下的盈利。

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快手联合创始人兼C【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源EO程一笑称，这是快手“盈利能力的又一个关键突破”经历一轮降本增效调整后，各大互联网公司今年二季度财报表现都不错二季度并不是互联网传统的旺季，但各大公司的财报都超市场预期快手也不例外其将增长归功于持续扩展用户和内容生态系统，优化变现模式和提升运营效率。

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尽管表现令人惊喜，但其核心腹地正受到视频号等后起之秀的进击，在新兴业务上的优势也尚不明显。

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2023年一路狂奔，快手的“飞轮”运转起来，但仍需努力守住阵地增长来自哪儿？第二季度，快手各大业务均呈现增长态势快手主营业务主要有三大组成部分：线上营销服务占比51.7%，直播业务占35.9%，其他服务（含电商）占12.4%。

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分别来看，线上营销收入143.5亿元，同比增长30.4%——是近五个季度以来的最高增速这主要得益于经济回暖，广告投放活跃增长而QuestMobile数据显示，2023年一季度互联网广告整体市场规模同比增长2.3%，二季度预计将同比增长8.1%。

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快手二季度活跃广告主数量较去年同期近乎翻倍，尤其以成交在站内的“内循环广告”（快手生态内商家、主播买流量的费用）作为主力，由外部客户投放的“外循环广告”，受益于平台电商、信息服务、医疗及教育培训等行业的复苏，也有一定增长。

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直播收入同比增长16.4%，达99.7亿元，今年以来，快手在提供更丰富的内容，不断匹配用户【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源需求，而用户也很买单，月度付费用户平均收入贡献实现两位数同比增长但这一业务也存在压力，尤其是对下一个季度的表现而言。

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本季度直播业务的拉动主要源于快手与公会加强了合作财报显示，第二季度，快手合作公会数量同比增长超40%，公会的活跃主播数量同比增长超70%不过今年6月起，快手推进了对平台内直播乱象行为专项整治工作，这部分增长或将在下一季度放缓。

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包括电商在内的其他服务收入为34.3亿元，同比增长61.4%这部分增长来自于复苏的市场叠加618年中大促背景，以及快手电商基础设施的完善，由此带动电商GMV增长2023年Q2快手电商GMV同比增长近39%，总额2654.5亿元【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源。

据国家统计局公布的数据显示，2019年至2022年，快手电商GMV占实物商品网上零售额的份额从0.7%提升至7.5%

基础设施方面，该季度快手推广应用商品分、店铺体验分和达人带货口碑评分系统平台供应方面，持续招商，二季度聚焦服饰、3C数码等10个重点产业带第二季度，快手新入驻企业商家数量增长达到两位数；需求端，这季度活跃买家超过1.1亿人，平均客单价和月均下单次数都有增长。

争夺用户注意力自2021年开始，程一笑就为深陷亏损多年的快手定下“降本增效”目标，经过一系列的人员优化、缩减福利开支等组织调整，2023年一季度，快手终于实现上市后首度经调整盈利，本季度更进一步值得注意的一个点是，在销售及营【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源销开支缩减的情况下，快手用户池仍在涨。

财报显示，快手第二季度日活用户数达到3.76亿，同比增8.3%；月活用户数6.73亿，同比增12.1%用户的活跃或许与快手推进的一系列娱乐内容相关今年6月，快手村BA赛事直播，多个暑期综艺、短剧、明星活动帮快手吸引了关注，但这份内容的持续吸引力需要打个问号。

另一方面，隐忧也已出现二季度因用户的增加，快手用户总使用时长有所增长，不过日活用户的日均使用时长是117.2分钟，从各季度对比看来，本季度日均使用时长为自2021年第三季度以来的新低，环比上季度的126.8分钟也出现明显的下降。

这意味着两方面：首先，新增加的用户，或许在使用粘性上不高，稀释了之前的日均使【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源用时长；其次，随着视频号等新对手的出现和蓬勃发展，快手无法避免接下来要面对的愈发严峻的用户注意力争夺战在平台活跃度上，快手累计互关用户对数超过311亿对，同比增长近50%；日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量达80亿次。

今年快手用户日均使用时长在下滑拆解财报的解释，快手的增长一方面来自于用户和内容的池子扩大，为商业变现打好地基；另一方面是运营提升和商业化效率优化前者主要利用内容能力横向扩张，后者则通过技术能力纵深耕耘AI和算法的优化来自于用户量与内容量扩大后训练积累的结果。

未来的增长靠什么？此前，人们对快手最大的疑虑之一是，扎根下沉市场的“老铁们”带来的商业价值和想象力或许有限，而相对其他平【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源台，快手流量的商业价值也较低尽管快手在财报电话会上提到，作为“第三大国民APP”的品牌推广价值获得越来越多广告主认可，但认可的速度或许还不够快。

海豚投研分析，外循环广告是在低基数的修复中去年二季度快手外循环广告基数较低，今年二季度的正向增长，从其比例来看，更多是行业性的修复这也意味着，快手在证明自身价值、扭转平台心智上，还需要更多的努力关于未来，程一笑在电话会中提到，货架电商是快手电商全域经营新的增长点。

此前，快手已经重视搜索业务，努力提升搜索用户的渗透率第二季度，泛货架领域的搜索GMV同比提升超过90%店铺建设方面，快手围绕内容、货架、店铺以及提升店铺心智等四个方面，做好店铺各场域的流量承接【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源；商城方面，在首页推出了商品卡，商品分等措施，为接下来建设商城业务打基础。

据悉，快手将在下半年逐步推进电商商城一级入口的灰度测试以直播和短视频为起点的快手，与抖音一样一起加入了全域电商的竞争，也意味着整个行业战火会更加猛烈此外，本地生活业务也是新的看点第二季度，快手加快开城策略，引入更多本地商家和商品供给，加大餐饮业务之外，还打造了酒旅产品。

发展初期增长较猛，快手本地生活Q2环比增长200%但快手要分得一杯羹并不容易，目前本地生活领域已经是一片红海且不说美团饿了么等行业头部平台，抖音今年也加速了本地生活业务的布局，基本上完成了从0到1的业务搭建和快速起量，今年年初小红书也组建了本地生活广告团队【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源。

在国内市场竞争愈发激烈时，众多互联网巨头也将目光转向海外，在海外寻找新的增长空间不过区别于一些大厂不吝烧钱高举高打的策略，快手国际化业务的表现“克制”目前盘子还比较小，但快手表示已在着眼提升运营效率、进行精细化变现。

除了广告和直播服务之外，快手仍在探索新变现方式但随着海外电商市场的成熟，先来者吃下红利后，留给快手的机会或许并不多虽然快手二季度财报亮点不少，但当互联网巨头们业务越来越重合时，面临的竞争也在加剧腾讯今年Q2财报显示，微信及WeChat合并月活跃用户数13.27亿。

微信视频号总用户时长同比几乎翻倍，贡献了超过30亿元广告收入，逐渐扛起了腾讯商业化重任，腾讯对其的扶持还将增加，今年视【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源频号还推出全新创作者分成计划和付费订阅体系，争夺创作者市场今年初，小红书日活跃用户数（DAU）突破1亿关口，今年还将提升直播业务为独立部门，直播内容和直播电商等业务优先级进一步提升。

这些，都将不同程度对快手中心业务形成冲击2023下半年，快手仍要加速奔跑。

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