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【亿邦原创】“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”广告大师约翰·沃纳梅克的这句话虽然是老生常谈，但依旧振聋发聩当“效果”成为营销圣经的今天，怎么让广告投资更有效、可衡量，让品效销实现无阻转化，进而服务生意增长，已然成为广告营销界的终极追求。

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尤其是面对移动端信息茧房、虚假流量、竞争内卷的营销环境，品牌商家亟需“换个思路”——不能将鸡蛋放在“移动端”一个篮子里，而是要积极拥抱OTT大屏，把握大屏流量新蓝海在手机渗透率已经达到100%的情况下，渗透率还不到60%的智能电视意味着更有前景的生意场景。

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体验与性能的大幅提升、OTT营销观念的转变，早以让OTT营销突破“品牌”的一隅，质变为“品效销”的集合体“质变”正在发生，“转折”已然到来怎么打造品效超导体？怎么发挥大屏价值，为商家找到双11增长的恒动力？。

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在8月31日圆满收官的“超导体 恒动力-2023电视淘宝新营销峰会·秋暨双【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源11战略发布会”上，针对上述问题，电视淘宝与合作伙伴一起给出了确定性答案。

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01赋能行业和商家电视淘宝让大屏更具确定性随着互联网流量进入存量时代，媒介竞争陷入零和博弈OTT是为数不多仍具备流量增长空间，且可与其它媒介形成协同共赢的媒介 作为媒介投资价值洼地，OTT在内容、应用、用户体验、商业化等方面日趋成熟，受到越来越多广告主的青睐。

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“从电视淘宝角度上来说，它让大屏公信力的营销价值得以最大化，能够帮助新品牌建立消费者信任，抢先在品类竞争中突围”淘宝天猫个护行业总经理璐月在峰会上表示近3年个护人群在美妆个护市场渗透率持续走高，消费规模也呈现增长趋势，近3【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源年复合增长超一成，消费规模超500亿，覆盖人数超2亿。

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而在淘宝天猫个护四大行业：美护发、身体护理、口腔护理、女性护理中，美护发和身体护理驱动了整个个护行业的增长消费者数据显示，美护发和身体护理更多地满足了消费者升级型的消费需求，而口腔护理和女性护理则通过扩大消费人群来推动行业增长。

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无论是新客户还是老客户，个护行业都保持着强劲的增长势头从供给的结构来看，从2020年到2022年，个护行业迎来了许多新品牌的加入，这些新品牌既包括国际品牌也包括国内品牌正如电视淘宝CEO王磊在接受亿邦采访时表示：“很多新品牌是白牌，但白牌和品牌并没有本质区别，只是两者所处的阶【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源段不同。

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白牌的目标也是想要成为知名品牌而电视淘宝正是希望发挥OTT大屏的优势，帮助白牌成长为品牌”基于此，亿邦动力了解到，电视淘宝针对个护、美妆行业对大曝光、精准营销的需求提供了更深的赋能——今年不仅将OTT广告资源升级为“超视觉广告”，更进一步与手淘88VIP人群融合，形成了独特的OTT MVP人群标签。

这也将进一步助力大促期间商家品效目标的达璐月在大会上坦言：“人群是基础，营销形式是加分接下来，我们将通过电视淘宝更多特色的人群标签和与OTT资源更深度的融合来帮助品牌寻找更精准的用户，提高大促转化率”与之互为证言的是，对于年轻人群、高价值人群、家庭场景覆盖，以及对OTT转化效【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源果有明确需求的高露洁、纪梵希，也在大会上分享了他们和电视淘宝合作。

高露洁中国区电商负责人梅延林表示，通过和电视淘宝的深度合作，高露洁在整个天猫平台实现了良好的销售业绩“目前，每个月我们的旗舰店都实现两位数的增长”亿邦动力了解到，与电视淘宝的合作中，高露洁是人群精准、大屏影响力的受益者。

借助电视淘宝新营销的能力，高露洁将明星代言人种草价值最大化，通过精准覆盖和更具创意的曝光形式，进一步巩固了自身在消费者群体中的品牌心智如梅延林所说，“电视淘宝让我们更好地利用数据，并持续研究用户特征和创新产品形式，以满足用户个性化需求。

”上述这一切，都指向了OTT“品效销一体化”所带来的以效果为主的确定性增长OT【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源T大屏在公信力和视觉冲击力上有不可比拟的优势王磊同样对亿邦动力表示：“OTT的薄弱环节在于缺乏效果量化的手段，而这恰恰是电视淘宝的强项。

”“电视淘宝在精准定向和效果闭环上补齐了OTT营销的不足最重要的是，电视淘宝提供的并不是内容上的“轻运营”，而是洞察家庭、电商人群消费行为和习惯后，在营销上的大投入、重运营，这也为品牌商家带来了切实的增长。

”王磊向亿邦动力解释事实上，“电视淘宝新营销”的确定性，也为今年双11带来了全景式升级02大改版 新升级“超导体”赋能OTT品效销巴菲特曾说过：“只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳”这句话复用在OTT营销领域亦然。

“品效销一体化”浪潮下，唯有全面驾驭消【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源费大数据、精准定向、效果后链路，以及OTT全量资源才是不惧退潮的底气所在面对纷繁的OTT营销概念，基于自身与阿里大数据的深度打通以及深耕OTT营销领域的雄厚品效实践经验，电视淘宝在今年的峰会上正式发布了围绕OTT经营力、重运营战略、经营科学以及商家权益的双11升级。

“今年双11，通过电视淘宝，商家不仅能获得确定的成交，也将额外收获品牌认知度的升级我们期待与更多品牌合作，共同打造精彩的OTT营销大事件，释放电视淘宝新营销的无限可能”在2023电视淘宝新营销峰会上，电视淘宝COO杨晓明向大家介绍。

亿邦动力也了解到，电视淘宝在双11期间将通过多种方式提升用户权益和商家权益，以提高用户活跃度和成交效果【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源具体来看，今年的“权益升级”会更聚焦“大屏价格力”，电视淘宝将发放超过亿元的权益，包括更加多样化的活动和玩法，让用户能够在大屏下单享受实惠。

“在保留权益规模的同时，我们对权益的类型进行了更为精细化的梳理，以确保权益价值的最大化”杨晓明向亿邦动力透露除了价格力，大屏+小屏的双屏运营也是今年双11升级的重点所在通过增加手机分享玩法、大屏高价值内容投放和小屏营销信息推送等方式，电视淘宝将大屏权益与小屏裂变能力进行了叠加，让单一的大屏运营迈向了“大屏+小屏的双屏运营”，这也将进一步拉升大屏用户的活跃度，并通过移动端的裂变带来额外的生意增量。

与此同时，本次双11大促，电视淘宝将在店铺运营中进一步发力——【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源新增新客营销能力，提供专享红包，帮助店铺定向拉新；电视端首次打通品牌会员体系，加速品牌人群资产的沉淀；超级单品定向打标，提高商品曝光度和购买率；权益算法升级，精准匹配权益和人群，提高成交效率。

这些升级不仅提升了电视淘宝的吸引力和用户参与度，也帮助商家更好地运营店铺，提高了销售效果不单单如此，杨晓明还向亿邦动力透露，电视淘宝页面将迎来颠覆性的大改版，整体将升级为“左淘宝右电视”的布局，让视频内容和电商属性全面融合，推动电视淘宝进入2.0时代。

在全新的布局下，电视淘宝的所有购物路径，从首页到店铺页再到详情页，都将全部视频化，让边看边买升级为“边看边领权益”，进一步激发消费潜力

对此，电视淘宝CTO赖【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源仪灵进一步向亿邦动力解释：“我们在首页改版中，融合电视和淘宝优势，通过全屏视觉和高质量视频激发大屏强大的品牌传播效果同时，我们提升顶部区域的导航体验，增加用户互动停留的时长另外，我们优化商品详情页，使用更丰富的视频介绍来提升用户体验。

最后，我们完成商品价格治理，确保电视淘宝上的成交价具有绝对的竞争力”赖仪灵补充道“用移动端最前沿的技术来改造OTT的体验，我们不是弯道超车，而是通过降维打击，实现跨越式发展电视淘宝作为OTT品效销的赋能者，希望推动全行业合作伙伴，把OTT新营销提升到更高的维度，为更多的客户带去可量化的价值。

电视淘宝将通过强有力的大屏运营能力、先进的营销技术、品效销一体化的解决方案【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，让OTT端的效果转化变得无门槛、零阻力，成为OTT营销“超导体””赖仪灵进一步向亿邦动力表示当然，好的经营也离不开科学的指引电视淘宝的OTT经营科学在延展出“OTT五维闭环新营销模型”、“OTT全域经营新策“后，围绕OTT投放价值评估，率先推出了——OTT新营销4S价值评估模型。

杨晓明向亿邦解释，OTT的投放价值一直很难有科学的衡量体系，这也导致了其营销价值被严重低估为了解决这一弊病，电视淘宝4S价值评估模型，希望通过曝光、效果、人群、长线经营来全面衡量OTT投放对生意的贡献，并为商家提供更为科学的投放决策。

科学的经营也意味着新时代的到来03OTT品效销超导体时代已来哥伦比亚大学营销学博士郑【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源毓煌曾说，现在触达消费者的方式比以前多，所以现在去理解顾客比以前可以说是更容易；但从另一个维度讲也更难，因为现在信息太多了，对企业来讲可能得投入更大的成本，确实很矛盾。

实际上品效销一体化的解决方案，本质上是为了平衡品牌、平台、用户三者的需求，避免不恰当的营销信息一股脑塞给用户，而是精准地给到用户想看的内容、想买的商品而这也正是电视淘宝能帮品牌成功的最底层逻辑诚如王磊所言：“OTT是流量新蓝海，因为移动端的流量在经历了井喷式的发展后，已经遇到了流量见顶的问题。

而OTT的渗透率却还不到60%，在未来几年里还有很大的发展空间，OTT流量还将不断增长，无论是绝对数还是相对份额”电视淘宝作为OTT品效销【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源的引领者，将继续深耕OTT营销领域，通过先进的技术和创新的理念，推动全行业合作伙伴提升OTT营销能力。

未来，电视淘宝将继续为用户和商家带来更多可量化的价值，开启OTT营销的新篇章一个时代已经到来，在“品效销一体化”的洪流下，相信今年双11大促，电视淘宝超导体将帮助更多的品牌达成生意增长的新目标举报/反馈。

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