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作者：陈白封图：视觉中国导读壹 || 无论直播间的主播们愿意与否，他们已经成为公众人物，并承载公众期待贰 ||无论从哪个角度来看，头部主播们未来面临越来越多的困境和挑战，将会是大概率事件直播间近来流年不利。

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最近，“淘宝一哥”李佳琦在直播带货国货美妆品牌时，怼抱怨价贵的消费者，要她们反思为什么自己工资不涨，随后遭遇全网反击哪怕李佳琦后来在直播间两度哭诉道歉，也没能挽回好感，粉丝一夜之间掉了数十万在另一个直播间，东方甄选一位名为中灿的主播近期与网友互动时把9月18日称为好日子，也被网络舆论批评为无知与愚蠢。

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按照东方甄选的解释，这位主播是在2022年9月18日上【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源播，因此直播时出现了失言，东方甄选很快就此道歉再加上前段时间抖音千万粉丝头部大号秀才账号被封，一时间直播间风雨飘摇自2018年直播电商风起，到后来以薇娅、李佳琦为代表的一批主播崭露头角，再到主播补税风波以及一些翻车事件，再后来，疯狂小杨哥、东方甄选等一批新头部主播崛起，在这片热钱和流量流淌的互联网应许之地，在从无人区的蛮荒走向王国与秩序的征途上，市场内和市场外的纷争从未真正意义上休止过。

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主播的红线争论李佳琦推介的花西子眉笔到底值不值79元是另外的话题但对于李佳琦来说，这无疑是他的一个滑铁卢时刻这一次的争论表面上是李佳琦的态度失衡，但背后呈现的，是李佳琦和国货美妆试图品牌化升级的【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源巨大无力感。

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花西子作为一个与李佳琦共同成长的国货品牌，却没有如他一度预期那样，他一声令下，所有女生就趋之若鹜，这一次的失败和李佳琦的恼羞成怒，无非再一次证明，李佳琦带货的感染力固然重要，但在直播间里真正能够影响用户心智的，还是李佳琦此前打出的“全网最低价”的策略——9.9元包邮曾经成就了主播们，现在也困住了他们。

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而一夜之间成为“一哥”的李佳琦，并没有做好心理准备去面对这种挫败所以，即便是训练有素的他，也没能在直播间保留住基本的体面东方甄选所面对的，是直播间另一个维度的困境这个从新东方转型而来的团队，天然吸引的是那些对价格不算敏感、对品质有更高要求的用户。

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但随着他们影响力的不断增长，用户基本盘同样也发生了变化，那些给用户讲“阿拉斯加的虎鲸正跃出水面”的董宇辉们，显然没有真正准备好如何面对大众那些看不见但很重要的道德和情感红线，恰恰可能是影响主播们生死存亡的命门所在。

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二者之间并非没有共通的焦虑当直播间成为我们这个时代最大的公共场域，欲戴皇冠必承其重，可以预期的是，未来缠绕在主播们身上的红线将会越来越多从李佳琦到东方甄选，显然都没有做好足够的准备——他们依然天真地以为自己只是一个换了虚拟战场的销售员，并没有为自己设置过多的“话语的禁区”。

但大众并不是这么认为的无论直播间的主播们愿意与否，他们已经成为公众人【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源物，并承载公众期待被规训的时刻人类历史上，在法律允许的范围内，应该从未出现过像直播这样的产业：它的崛起速度如此之快、门槛又是如此之低、天花板却如此之高，以至于五六年前还是南昌美妆柜台籍籍无名的小柜员李佳琦，能够在短短数年间成为现象级风云人物、实现财务的充分自由和阶层的巨大跃迁。

这是属于普通人的巨大胜利，也是经济高速增长所带来的阶层流通红利但我们可能不得不承认，随着经济增长承压、人口红利见顶，这种机会正在越来越稀缺这也是躺平文学会成为年轻人主流叙事的原因之一只是，当这个现存不多的向普通人开放的高红利行业，随着更多人加入，也变得越来越卷、机会越来越稀缺，那些率先走到风口浪尖的主播们，必然要面临更多【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源普通人的全方位拷问。

哪怕退一步从商业的角度来看，即便是对于平台方来说，深度绑定某一两位头部主播，也算不上一件好事辛巴和快手的纠葛就是前车之鉴，如何维系平台的黏性的同时不过度被头部主播绑架，同样也是互联网平台在考虑的事情因此，无论从哪个角度来看，头部主播们未来面临越来越多的困境和挑战，将会是大概率事件。

根据中国互联网络信息中心8月28日最新公布的数据，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达到了76.4%经历了疫情三年客观上的数字化生存教育，这片土地上人们的生活都已经与这些互联网应用深度绑定——年轻人刷李佳琦、中年人刷东方甄选、老年人刷【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源秀才和一笑倾城。

多少有些荒谬的是，曾经为技术学者所忧虑的数字鸿沟，在直播间里的“奶头乐”中，似乎都被抹平了但这片美丽新世界里的玩家们，终究也需要回到现实对于直播产业来说，被规训的时刻其实早就已经到来了能不能在风暴之中尽快完成自我调整和学习、真正理解主播的定位，对于那些头部玩家们来说，将会是比追逐流量和销售额更重要的事情。

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