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作者｜宋婉心编辑｜郑怀舟李佳琦直播间翻车事件持续发酵，截至发稿，李佳琦微博粉丝已经流失近百万，并仍在持续掉粉9月10日晚间，直播过程中，李佳琦介绍79元一支的花西子眉笔，有网友留言表示“越来越贵了”，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源货品牌很难的……哪里贵了？”。

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随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”此话引起消费者众怒，当晚登上微博热搜01 偶然中的必然事发后11日凌晨1点多，李佳琦就“怼网友”事件首次发文道歉“我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。

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我说的话辜负了你们的期望，真的很抱歉之所以没有立马回应，是我想结束工作后认真地向评论里的那位女生道歉，任何人都可以对直播间的产品提出意见和想法我作为主播应该一直带给大家积极的正能量，并学会控制情绪”李佳琦表示。

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虽然发布了道歉微博，但李佳琦显然没有争取到粉丝【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源的原谅该微博下，点赞最高的评论说道，“你挣着普通人的钱 到头来嘲讽普通人贫穷”9月11日晚间直播中，李佳琦在自己的直播间哭着再次道歉，表示“这几天有认真反省，不该迷失自己，并会好好想想为何出发，如何更好服务所有女生。

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”花西子如今的成绩离不开李佳琦据《中国基金报》报道，2018年，花西子遇到渠道困境的情况下，寻求与李佳琦直播间的商务合作根据国元证券抓取的淘系平台彩妆类成交数据，2018年，排行第20位的店铺成交额为1.2亿元，而当时的花西子全年销售额不足5000万。

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2019年，李佳琦成功出圈，同时成为花西子首席推荐官，花西子成了李佳琦直播间的常客数据显示，2019年【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，花西子天猫旗舰店的销售额一度从2019年1月的1000万元，暴增至2019年11月的2.5亿元，当年花西子销售额首次突破10亿，2020年这一数据达到27.5亿元，花西子也超越完美日记成为淘系平台上成交额最大的彩妆店铺。

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有媒体统计，2020年一年内，花西子在李佳琦的直播间出现了77次凭借花西子的成功案例，李佳琦证明了自己对新消费品牌巨大的推动力，在新消费领域的声望也水涨船高，甚至业内流传起“5000篇小红书+2000篇知乎问答+李佳琦=一个新品牌”的公式，进而，品牌对李佳琦影响力的认可成为行业共识。

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这均为李佳琦的财富积累打下了基础2021年中国【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源（大陆地区）网络主播年收入排行榜中，李佳琦以年收入18.5亿元位居榜首，大概每天入账508万元对于李佳琦而言，他早已实现财富自由，却在直播间推销几十块的产品，不少网友表示“确实无法共情我们普通人”。

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实际上，近几年明星、高管等财富自由群体，越来越多地加入直播大军，出现类似李佳琦的情况难以避免一方面，直播中的消费场景多是追求性价比的交易，当财富自由的主播推销下沉市场的产品和价格，难免暴露居高临下的姿态，这样的案例已经不在少数。

比如张雨绮带货声称“699元我都买不了个袜子”；秦牛正威回应网友反馈的质量问题时，表示“下次买贵点的吧”；黄圣依声称“不去迪士尼孩子会自卑”另一方面，随【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源着经济进入下行周期，普通消费者的价格敏感度越来越高，收入水平受环境影响波动较大，而经济下行对高净值人群影响较小，阶级差距被进一步拉大，但“李佳琦”们很难感受到普通人生活的变化。

环境变了，社会情绪变了，“李佳琦们”却没有变，矛盾自然越来越多02 直播带货模式将被重估李佳琦事件或许是直播带货行业的节点直播带货苦马太效应久矣，从辛巴、薇娅，再到李佳琦，受头部主播影响的品牌和平台不计其数，“去中心化”一直被行业视作目标。

近几年，随着大主播势力不断扩张，行业红利接近尾声，品牌侧已经自发进行渠道变革以今年618为例，国货美妆发生了明显的战略转变今年618，花西子罕见地跌出618预售榜单前十，这是花西子20【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源19年以来首次跌出第一梯队，但与此同时，该品牌斥资在杭州奢侈品商圈开出了1000平方米的线下店。

疫情三年后，李佳琦们和线上平台正在被品牌方降权据市界报道，同样是李佳琦直播间常客的薇诺娜，也在上海开了首家零售精品店此外，薇诺娜宝贝（婴童肌肤护理品牌）也全面入驻了孩子王线下门店据不完全统计，2022年下半年，至少有18个中外美妆品牌加大了线下渠道布局，方式不限于开全球旗舰店、零售精品店、品牌线下店等等。

而即使是线上带货，品牌方也越来越多选择店播，直接建立用户忠诚度，不给主播做嫁衣为了迎合品牌方需求，可以看到抖音和淘宝等平台侧，近两年力推各类店播扶持政策靠主播董宇辉拉升了20倍股价的新东方在线，同样【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源由于旗下某主播的不当言论，在11日向大众致歉。

爆火一年后，东方甄选近期流量下滑趋势明显光大证券研报显示，据灰豚数据，2023年5月至7月，东方甄选日均总GMV、日均总观看人数和综合转化率逐月下滑，其中7月主站日均GMV 1170万元，同比暴跌47%，环比减少21%。

光大证券认为，东方甄选抖音直播间已过流量强红利期，或面临用户新鲜感下降及抖音推送减少的压力曾有某品牌电商总监向36氪表示，直播带货提供的终究是脉冲式的促销场景，而任何品牌都需要日常的货架式电商进行长尾经营，对商家而言，大主播的直播带货永远不是长久之计。

可以说，直播带货发展到今日，其高度依赖个人的商业模式本质上是立不住脚的一场全方位的【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源行业变革到来，或许只是时间问题而变革很难从外部突破，只能由内及外，李佳琦事件很可能是一大节点，直播的商业价值和逻辑，会被重新评估，个人靠直播造富的风口，也即将面临洗牌。

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