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原标题：淘宝天猫开始备战双11

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淘宝天猫发布多项双11扶持措施国庆节还没到，淘宝天猫已经开始准备双11了我们了解到，最近一个星期，淘宝天猫分别在服饰、生鲜食品、电商超市等不同领域，举办了三场不同的双11大会9月5日，淘宝天猫举行了面向食品【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源生鲜行业的双11商家大会。

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淘宝天猫方面表示，今年双11既是最大规模用户的狂欢节，也将是最大规模的商家狂欢节，全世界100个国家、800个产区、70多万商家都将加入其中据悉，淘宝食品生鲜行业的年度用户规模已近4亿，淘宝天猫已经成为了全网第一的美食用户体验平台。

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淘宝天猫商家大会上宣布的10项全新的生态激励总投入将达到4亿元。

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淘宝天猫食品生鲜行业双11十大激励随后在9月6日，天猫超市也举办了双11商家大会，针对即将到来的双11，天猫超市在用户资产、消费体验、直播生态、商家支持上做重点投入，整体规模远超往年过去一年，天猫超市用户资产突破3.3亿【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，日购买用户数同比去年增长超过15%， 88vip渗透率达到90%。

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天猫超市为商家构建更加全面、更加丰富、更加立体的直播生态今年双11期间，天猫超市将重点锁定50个头部主播的专场直播，为商家打造更多爆款同时，为中小商家提供一键直连纯佣主播，覆盖超3000个主播针对新商家，天猫超市在双11为新商提供专属支持，45天“手把手”孵化。

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这意味着今年双11又将迎来史诗级投入，为品牌商家带来最具有确定性的增长渠道。

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天猫超市召开双11商家大会 图源：天猫超市就在一个星期前，天猫服饰还举办了商家达人双11选品会作为双11前【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源最大规模的天猫服饰商家和达人选品会，选品会云集了众多好物品牌，不少明星达人还作为“课代表”现身选品会寻找双11爆品。

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140个品牌在选品会上与明星达人面对面聊合作，随着线下选品会拉开帷幕后，将会紧接线上选品会，直播间许愿池，并沉淀出TOP榜品清单，为大促蓄水，促进双11货品的集中爆发短短一个星期的时间内，淘宝天猫针对双11开了三场大会，显然，在距离双11正式到来还有两个多月的今天，淘天集团已经做足了准备。

不仅如此，在随后举办的2023阿里妈妈m峰会上，他们还提到了今年双11的相关营销场景的升级变化电商报了解到，阿里妈妈在双11期间将迎来三大营销场景的升级，手淘开屏今年双11将首次【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源支持“一键加购”和“一键领券”，这不仅实现了品牌对高营销价值人群的快速的曝光和覆盖，更加实现了与经营的深度结合。

距离双11还有两个月的时间，淘宝天猫、阿里妈妈就拿出了多项商家营销举措作为对比，去年9月28日，天猫超市首次面向商家召开双11大会，这样来看，今年淘宝天猫双11备战，同比提前了近一个月的时间显然电商大促的备战措施越来越完善，备战发起的时间也越来越早。

双11背后涌动的暗流，越来越汹涌

为什么大促备战越来越早实际上，不止是淘宝天猫开始的早，今年618的时候，各大平台的备战时间，就已经大幅提前4月20日，2023年京东618商家大会正式举行此时距离618还有两个月还有一个比京东更积极的平台—【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源—拼多多。

在今年4月6日，拼多多百亿补贴就正式启动“数码家电消费季”，打出了“天天都是618”的旗号再结合此次淘宝天猫的多项扶持措施，大促备战开启的时间越来越早，已经成为显而易见的定论至于为什么大促备战越来越早，背后的原因值得我们思考。

京东备战618，图源：京东首先，一个最关键的原因是，行业的消费趋势持续变化，人们越来越追求低价化、差异化、多样化的产品和品牌像过往618、双11这种大而全的营销举措，已经与当下的消费趋势不符，细分领域、细分用户、差异化产品，显然更具潜力。

那么这些细分行业、细分领域要赶上双11大促的热度，必然要在时间、扶持措施等层面差异化布局，而提前备战、吸引热度，为双11主场积【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源蓄力量就成了最好的选择比如，最近淘宝天猫召开的三场双11相关大会，就分别覆盖了服饰行业、生鲜食品行业，以及天猫超市所处的品质品牌、城市化运营赛道。

另一方面，这些细分领域提前备战双十一，也与阿里今年以来的组织架构拆分战略相符合“1+6+N”组织变革后，淘天集团、菜鸟、阿里海外、饿了么、盒马等不同的团队，迎来独立运营拆分战略的主要目的，独自面向市场竞争，找回创业时的战斗力。

不同业务面对的是不同的市场，文化、激励机制和人力资源都不一样，分拆以后，可以把其他业务的创新能力也释放出来.作为阿里的主要营收来源，淘天集团显然深谙这个道理今年7月，淘天集团将变革，从战略延伸至人力率先完成组织设计，对职级序列进【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源行调整。

让“能者上、庸者下”，更确切地说是“高的能下、低的快上”帮助组织和团队更具效率和战斗力

阿里职级体系此次淘宝天猫旗下的各个业务板块，都拿出积极备战双11的姿态，显然与集团的拆分、组织体系的调整，不无关系除了电商大促的差异化布局之外，另一个重要原因是行业的竞争视角变了从年初开始的抢低价，现在电商行业的竞争焦点逐渐发展演变至，抢商业和抢生态。

构建一个完整、可持续运营的低价电商生态，成了所有平台的目标面对这个目标，拼多多、京东、抖音、快手都相继拿出降低商家入驻门槛，甚至是0元入驻，品牌上新100%返还佣金等强力举措那么作为双11的开创者，淘宝天猫显然要做好主动出击，守住商家经营生态，给他们带来【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源更快速、更有效、更直接的帮扶措施。

比如天猫服饰双11选品会上，4大生活场景下的6大风格趋势，就无疑为今年双11的潜力货品画了个圈，为商家在双11如何盘点货品、实现生意增长指明了清晰的方向针对生鲜食品行业，淘宝天猫推出的10项生态激励，以及总投入4亿元的帮扶额度，全面扶持中小新商、全生态商家发展。

综合来看，双11、618备战时间越来越早，直接体现出平台对大促越来越重视。这样的重视，体现在不同细分行业的差异化举措，平台内部的战斗力提升，以及对商家经营生态的全面扶持上。

双十一的意义在变化伴随着淘宝天猫的提前备战，今年双11的号角正式吹响了但更重要的一点是，双11所代表的意义，有了新的变化过去的“电商【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源造节”，多是借助低价大促，清理库存，换取爆发可是在电商行业全面低价、日常低价的今天，双11的重点自然不是单纯的价格战。

同样，过去购物节复杂的玩法、层出不穷的套路，也已经失去了吸引力这样看来，双11这类电商造节的意义或许将更多地集中于服务和品质的升级、追寻差异化多样化的消费趋势，以及新一轮的品牌营销场域等层面在差异化，多样化的消费趋势下，淘宝天猫生鲜食品行业就拿出了最完整的生态、履约方式集结。

消费者在淘宝天猫店铺下单，两三天内送达；可以在天猫超市购买，次日或者半日内收货；可以在淘宝买菜购买，一小时送达或者次日自提这样，平台围绕消费者的不同需求，实现以消费者为中心的“按需履约”，不论他们选择哪种消【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源费方式，平台都可以依靠数字技术更有效地组织供给和完成。

而服务和品质的升级，更是永远没有尽头的话题与行业通行的“211”模式相比，天猫超市推出的“1212”模式，把截单时间放宽到了中午12点和晚上12点，送达时间从下午3点提前到了中午12点，是目前快递包裹配送速度的“天花板”。

图源：天猫超市这样高时效的服务，帮助消费者满意度创下历史新高今年双11之前，天猫超市“半日达”城市将从现在的14个拓展到20个，60%的天猫超市消费者在双11体验“上午买、下午到；晚上买、早上到”的消费新体验。

值得注意的是，上述这些令中小商家、品牌商家侧目的举措，还只是淘宝天猫拿出的部分行业措施而已，至于更重磅的双11整体【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源营销计划，以及京东、拼多多、抖音、快手不同平台的战略规划，还未出炉，这不由得让人更加兴奋。

可以预见，随着淘宝天猫双11的提前备战，京东、拼多多们，也必将拿出史诗级的举措，加入这场行业争夺战。今年的双11大比拼，绝对有得看。作者 | 老电团队返回搜狐，查看更多责任编辑：

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