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【亿邦原创】9 月 7 日消息，日前，淘宝天猫开展了面向食品生鲜行业的双 11 商家大会淘宝天猫方面表示，今年双 11 既是最大规模用户的狂欢节，也将是最大规模的商家狂欢节，全世界 100 个国家、800 个产区、70 多万商家都将加入其中。

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平台联合全球最大规模的商家生态，集结远、中、近场最完整的生态能力，推出最强的生态激励政策，帮食品生鲜行业商家在大促中获得增长淘宝天猫食品生鲜行业发布 10 大全新激励投入据悉，淘宝食品生鲜行业的年度用户规模已近 4 亿。

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今年 618，五粮液、五芳斋、三只松鼠等食品生鲜品牌纷纷进入 ” 亿元俱乐部 “，而淘宝天猫也成为了全网第一的美食用户体验平台平台数据显示，近半年来行业直播和内容化的付费购买人数正呈双位数增长而食品生鲜品类尤其适合内容化，” 边看主播大快朵颐边下单 ” 正成为越来愈多消费者的习惯，淘宝天猫食品行业的垂类主播也在不断崛起。

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主播 ” 酒仙亮哥 ” 【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源就是其中的典型代表，在 8 月的 88 会员节中，” 酒仙亮哥 ” 单场直播成交额突破了 5000 万，在淘宝直播的实时榜单里冲入了第一，打破淘宝直播酒水垂类主播单场成交历史记录。

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阿卓酒馆、朱见山、范俊雯茶生活等也不断刷新茶酒行业的直播记录东方甄选 8 月 29 日在淘宝开播，首秀销售额就达到了 1.7 亿，打破了新账号的成交记录除此之外，还有无数小店主播涌现今年双 11 期间，淘天将在直播上继续发力，全面鼓励食品生鲜商家开直播，帮助商家建立达播和店播整体的经营矩阵，对开播商家按照 GMV 达标情况按梯度返还店播佣金。

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” 生态繁荣 【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源” 是淘天集团 ” 变革生新 ” 的三个方向之一，和以往的政策相比，本次商家大会上发布的大促激励政策覆盖了新商家、中小商家、KA 商家，也包含了店播商家和垂类达人直播商家和广大生态服务商，针对这三类行业全生态的商家，淘宝天猫将提供 10 项全新激励。

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据介绍，淘宝天猫将在 JBP 年度合作激励的基础上，发布大促激励计划双 11 期间，天猫核心商家完成超出目标销售 GMV 后，扣点优惠可低至 5 折 ，双 11 期间达成挑战目标，整体佣金可享 6 折平台在月饼、大闸蟹、茶叶、水产等节令品类上，也将提供返佣的专项扶持。

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基于生鲜商家普遍规模小，新商占比较多的特【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源点，天猫启动了 ” 蓝星计划 “，为新商家提供最高 5 万元的经营激励金用于 3 个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的 1 对 1 专属服务；也为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。

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淘宝则推出 ” 百万新商造星计划 “，帮助商家 0 保证金开店，并提供流量补贴、物流补贴等此次大促商家激励计划中，淘宝天猫生鲜食品行业还将完成最完整生态的集结——淘宝、天猫超市、淘宝买菜的打通，远场、中场和近场（小时达 + 次日自提）的协同，将给商家提供 ” 全业态 “、” 全时效 ” 的解决方案。

具体来看，将远场、中场、近场三种电商业态融合贯通，可以实现以消费者为中心的 ” 按需履约【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源 “消费者在淘宝天猫店铺下单，两三天内送达是远场场景；在天猫超市购买，次日或者半日内收货是中场场景；在淘宝买菜购买，一小时送达或者次日自提，就是近场场景。

围绕消费者的不同需求，不论需要以哪种方式履约，平台都可以依靠数字技术更有效地组织供给和完成在今年 5 月底，近场电商业务淘宝买菜完成整合升级，已在全国 200 多个城市为用户提供 “1 小时到家 ” 和 ” 次日自提 ” 两种不同形态的生鲜购买服务。

同时，淘宝买菜还在试点 ” 快递直发 ” 服务，让消费者多元的需求能得到一站式满足全面入淘后，淘宝买菜全新的融合形态也将为品牌、为原产地农货带来巨大的成长机会据相关负责人介绍，到今年年底，天猫超市【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源半日达将覆盖全国 20 个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到 100%。

半日达订单将满足 80% 以上的本地订单，准点率超过 96%此外，针对生态服务商，淘宝天猫也在双 11 设置了招商激励和跃迁激励，最高每月可达 80 万元据透露，淘宝天猫商家大会上宣布的 10 项全新的生态激励总投入将达到 4 亿元。

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