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近日，快手发布了2022年第四季度及全年业绩托持续增长的流量优势，在商业运营能力升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力数据显示，快手年度总营收达942亿元，同比增长16.2%，超越彭博市场一致预期的931亿元。

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2022年【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，此外，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿2021年同期，国内业务经营亏损为86.8亿元核心数据方面，财报显示，四季度快手应用平均日活跃用户3.66亿，较去年同期3.23亿增长13.3%；平均月活跃用户6.4亿，较去年同期增长10.7%；互相关注的用户对数达267亿对，同比劲增63.4%。

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三大业务板块中，四季度，快手线上营销服务收入由去年同期的132亿元增加14.0%至151亿元；直播业务收入由88亿元增加13.7%至100亿元；包含电商的其他服务收入由24亿元增加33.7%至32亿元该季度快手电商交易总额【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源（GMV）为3124亿元，较去年同期的2403亿元增长30%。

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从财报数据来看，快手的表现可圈可点在财报发布后，各大机构也相继发布研报，继续看好快手的市场表现及盈利能力经济复苏，快手迎来机遇走过了疫情三年，互联网行业也在不断在变化中适应进入今年以来，疫情结束后社会生活也在逐步恢复，经济复苏信号明显，信心比黄金更重要，过去的一季度，可以看到，主要互联网企业的经营指标也在成为信心复苏的注脚。

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除了社会生产复苏，经济回暖之外，在今年的中央经济工作会议中，政府明确提出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手数字经济也将成为下【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源政策支持产业，对于互联网平台来说，有了更大的底气。

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在经历多轮加息之后，美国通胀压力逐渐缓解，美联储加息步伐有望放缓，货币紧缩政策趋于温和，利好全球资金风险偏好的抬升，股指向上突破可能性大幅增长瑞信在研究报告中指出，鉴于中国宏观经济迎来复苏，加上互联网监管正常化，对2023年中国互联网行业发展持积极态度。

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瑞信分析师在报告中指出，进入2023年，中国互联网行业具有吸引力，有几个有利因素：一是较低的估值水平;二是企业运营效率提升将继续带来上行空间;三是宏观复苏和支撑性监管环境为投资者提供了信心瑞信看好快手、阿里巴巴、拼多多、B站、唯品会等头部互联网企业。

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其中，看好快手的主要原因是，公司受益于流量变现仍有提升空间，广告市场的复苏，近期的组织迭代带来了运营能力的提升可以说，在经济复苏、政策加持下，快手也迎来了新的发展机遇当然，也可以从快手财报中发现这一点估值修复，价值释放

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提质增效成为了互联网企业主旋律，在这种程度上也取得了一定的效果中金等行业机构发布研报指出，快手整体盈利可见度日益清晰，叠加市场情绪回暖等因素，股价有较大的修复机会从财报数据看，2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，此外，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿。

中金认为，快手整体盈利可见度日益清晰，预期差收拢修复可期【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源今年年初以来快手股价的下跌反映了市场对其增长的悲观预期，而公司在经历外部环境扰动、组织架构调整、降本增效的一年后，用扎实的收官成绩和相对明晰的一季度指引给出了对2023年的“谨慎乐观”态度，有助于拉齐市场预期，明晰盈利路径。

伴随外部环境渐进式复苏，叠加市场情绪回暖，当前认为公司股价有较大修复机会高盛点评认为，快手的业绩表现超越了市场一致预期，用一份健康的业绩结束了2022年第四季度，并以多个业务板块市场份额的增长、盈利能力的提升以及超越市场预期的指引拉开了2023年的序幕。

快手在发布财报后，富瑞发布研报认为，快手去年第四季业绩表现出众，收入按年增长15.8%，较市场及该行预期高出3.7%及3.【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源4%，主要是由于线上广告和直播收入好过预期研报中透露，快手管理层在电话会议中强调其电商战略，称有助增强商品销售及交付能力，同时付费用户增长驱动直播业务发展。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑在业绩会上表示，伴随着宏观经济逐步复苏，以及四季度电商大促等营销活动的拉动，平台上电商商家贡献的线上营销服务收入持续健康增长，其中快消、食品饮料等行业表现突出而在品牌广告方面，借助重要营销节点及自建招商项目，以及品牌相关产品能力的迭代，Q4品牌广告收入同比增长超20%。

电商的强劲势头在23年一季度还在延续据快手业绩会介绍，春节期间快手GMV相比去年同期健康增长春节后通过38购物节等电商活动，进一步承接逐步复苏【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源的消费需求大促期间，家居数码以及生鲜花宠等行业涨势比较强劲，而品牌商品整体GMV同比增长超过100%。

快手22年Q4单季度直播收入创历史新高，直播业务的平均月付费用户同比增长20.4%至5840万直播业务的强劲表现，程一笑认为，主要得益于直播供给的持续丰富、直播生态的持续优化和直播算法的持续迭代在供给侧，快手继续加强行业头部公会和头部主播的引入，进一步牵引更多优秀主播入驻。

展望2023年一季度，中金认为，快手各业务有望维持增长势能，总收入或同比中双位数增长，广告及电商业务增速均好于行业展望全年，快手广告业务有望逐步回暖，电商业务收入实现30%增长，整体在流量稳健基础上实现变现效率的提升。

商业化【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源提速，多举措厚筑护城河商业化一直是快手坚持的长期命题去年9月，快手成立商业生态委员会，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

上层建筑的改变体现在业务层面财报显示，四季度，快手广告收入达到151亿元，同比增长14%，创下单季度广告收入的新高全年，线上营销服务收入达490亿元，占年度总体营收的52.1%值得一提的是，2022年的线上广告“寒季”里，快手取得近15%的年比增长，超越市场平均增速，期内活跃广告主数量保持稳健增长，进一步获取市场份额。

程一笑在分析中称：“整体来看，广告客户对2023年上半年持谨慎乐观的态度考【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源虑经济复苏节奏和广告市场相对经济恢复的偏滞后性，我们相信整体在线广告市场在23年下半年会有较为明显的反弹”瑞信等行业分析观点认为，广告主的投放意愿恢复，相较于宏观经济复苏往往会延迟一个季度，但这一时间差正是投资者布局的理想点位，以快手等为代表的、具备效果广告优势的平台仍将是本轮复苏趋势中的首选标的。

在直播电商方面，2022年全年，快手GMV同比增长32.5%达9012亿，保持领先行业的增长同时，进一步获取市场份额第四季度及全年其他（含电商）服务收入板块分别同比增长33.7%及31.4%，各达到32亿元及98亿元。

对于快手来说，信任一直是电商业务的核心程一笑也表示，直播间内往往会针对粉丝及平台潜【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源在购买用户的需求，制定独特的选品sku和价格策略对于快手而言，有天然的社区属性优势，用户购买行为除受价格驱动外，核心购买力还基于对主播和平台的信任。

此外，他还透露，快手电商正围绕商家运营、品牌化和商品基建等完善供给端能力，并结合用户需求，不断加强商品力建设据悉，2022年，快手电商以“品质放心、售后无忧”为标准，累计推出20余项消费者权益产品，为消费者提供更全面的保障。

在快手电商“信任购”的引导下，越来越多商家开通更多保障权益，过去一年，信任购权益覆盖商家数上涨300%[gf]2028[/gf][gf]2028[/gf]高盛预计，快手今年一季度的电商GMV增速仍将保持领先行业的水平。

与同业相比【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，除却价格因素驱动，快手电商独特的信任氛围，也影响着消费者决策此外，搜索、商城等泛货架场景的拓展，以及品牌电商的发展，都为电商业务带来了新的增量核心业务增长之外，快手在多维领域发力，厚筑短视频直播竞争力护城河。

2022年8月，快手正式发布视频云品牌StreamLake，将沉淀多年的音视频和AI等关键技术能力以产品化的形式对外开放，提供一站式音视频+AI解决方案此外，在招聘领域，快手推出“快聘”业务，数据显示，2022年，“快聘”业务全年直播带岗超过500万场，平台与超24万家企业达成合作。

程一笑在业绩会上也介绍了快聘的商业模式，他表示，快聘未来的变现方式是CPQL，即分质量的线索定价模式“我们【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源相信再经过一段时间的探索，快聘的商业模式会逐步趋向成熟，并探索出相对传统蓝领招工渠道更加领先且有效的发展道路。

”在房产领域，快手理想家打造了“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式，持续搭建房产知识信息平台和交易服务平台2022年，快手房产业务GTV（总交易额）突破100亿元，深度合作城市已超70个另外，针对目前短视频直播逐步展开渗透的本地生活领域，程一笑表示，快手在本地生活渗透率相对较低的二三线城市有良好的用户基础。

最近平台上的日均消费与本地生活相关内容的用户已经超过1亿瑞信分析师也认为，作为中国前三大应用程序，快手完全有能力抓住这个机会当经济复苏的窗口期来临时，既是挑战也是机遇这个时候能【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源否抓住新的增长机会，至关重要。

从目前来看，快手的表现超出市场预期，各大机构纷纷看好，对于快手来说，良机已至

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