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近日，小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化小红书开放平台和电商负责人杰斯表示，此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”，即希望每一个愿意在小红书【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。

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0门槛开店，BC直连提升私域转化效率据悉，“号店一体”调整生效后，将为小红书社区商业生态带来三大核心变化最显性的变化是社区账号体系的调整，未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系区别于此前的“企业号”、“博主”等认证体系，专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份，社区内所有账号主体均可申请认证。

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“专业号本质上是让每个账号【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源主体先亮出一个身份，来跟粉丝互动”杰斯解释，专业号并不代表官方认证背书，而是一个举手示意行为，也是参与到小红书商业的入场券任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等，都需要先开设专业号。

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在新的账号体系之下，所有认证为专业号的账号，均可申请开店，没有粉丝量的限制，账号和店铺将做强绑定与此同时，小红书站内的店铺体系也将完全打通，不再有商城店铺和薯店的区分这意味着，所有店铺，不论多大体量、背后运营主体规模如何，在小红书均能获得平等的流量机会。

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账号和店铺体系的调整，也带来用户和商家在社区互动的提升与交易链路的缩短，所有商业个体和普通用户都能【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源实现直接触达一方面，普通用户可在笔记图片或视频中@商家账号，对内容产生兴趣的用户则能通过笔记中@商家的标签，直达账号主页，提升用户和商家互动效率；另一方面，小红书支持店铺商家在笔记中添加商品标签，用户点击标签即可到达商品详情页，交易链路得以缩短，所见即所得。

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(号店一体下，笔记可标记品牌账号、好友；并支持店家直接标记店内商品)同时，为了鼓励处于生长初期的个体，小红书将对月销1万元以下的店铺免收佣金，月销1万元以上收取5%佣金，结算周期也将从月结改为7天一结服务更多商业个体“生于内容，长于交易”

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“我们希望为所有真诚的有商业诉求的个体，营造公平竞争的环境让大中小品牌【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源在小红书都能‘生于内容，长于交易’”提及此次调整的原因，杰斯说，“新的机制下，只要你能生产对用户有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就能够在小红书做大。

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”小红书因种草闻名，经过8年已经成长为越来越多元化的生活方式社区，男性用户比例达30%2020年，小红书社区美食类笔记发布量同比增长230%，教育同比增长400%，科技数码同比增长500%，体育赛事同比增长1140%，运动健身增长300%，民宿增长540%。

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社区内容和用户泛化，种草的需求也从标品，覆盖到越来越多潮流时尚类非标商品“过去的产品和机制，对于有预算的品牌和商家更友好，它们可以去投KO【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源L还可以支付直播带货的坑位费”杰斯解释，这会带来两个问题，一个是通过博主做转化，品牌和商家难以沉淀自己的私域资产，另一个是缺乏推广预算的中小商家无法完成好的交易转化。

在制定新的机制前，小红书在今年上半年做了大量商家和用户访谈“目前来看，‘生于内容，长于交易’是最符合商业个体在小红书生长的逻辑”杰斯说“好的内容搭配好的流量，才可以沉淀品牌价值”艺术香氛品牌futchi主理人一平表示。

从2020年夏天入驻小红书至今，她一直坚持发笔记讲述每一支气味香氛的故事“我们每天都发很多自己拍摄的内容，慢慢地有了一定粉丝积累和声量” 一平介绍，futchi在小红书上收获了超过6万次赞和收藏，也带来了直接转化，2【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源020年“双十一”futchi销量迎来小高峰。

帕雅古木是一个创立于西双版纳的古木改造家具品牌，2020年进入小红书做内容和店铺运营帕雅古木创始人介绍，小红书账号的内容基本都由他自己负责，主要讲述侘寂美学、输出古木知识或是记录家具制作过程“去年10月开始，发了两个月笔记后突然开始涨粉，陆续就有客人来咨询、下单。

现在的转化率也不错”

(帕雅古木小红书笔记页面)“我们说过真诚分享是小红书唯一的流量密码，它背后的另一层意思就是，只要商家做好了内容和产品，就能获得用户口碑和交易转化”杰斯表示(以上所有图片均为小红书提供，授权中国网财经使用)。

新媒体编辑：徐铮中国网财经官方微信（ID：zgwcjzx）

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