页游试玩怎么升级-网页游戏萎缩：是谁抢了页游的饭碗？

在游戏市场整体增长的大背景下，网页游戏却出现逆势萎缩，这是个很值得关注的地方。我们试着从数据报告关联的三个对象（网页游戏、客户端游戏、移动游戏）来分析网页游戏的萎缩现象。

页游萎缩是游戏市场的必然趋势

从页游市场整体发展的趋势来看，2012年至2013年页游市场爆发式增长达到顶峰后，增长量便逐年下降，到2015年几乎停滞。按照这样的发展趋势，页游接下来的萎缩即是市场必然。

从爆发到萎缩的这几年，页游的推广几乎覆盖了所有潜在玩家，人口红利消失。页游泛滥似的推广，让玩家开始麻木，推广效价大打折扣。普遍低俗的推广内容，让页游的形象一落千丈，推广的成本上升，推广流量的转化率下降，用户留存率降低。

页游短暂的开发周期和生命周期，导致了页游市场的快速更迭。没有长久好口碑的品牌页游，使得页游依然未能摆脱依靠流量的运营模式。流量获取成本的提升和转化率的下降使页游的利润率下降，追逐盈利的资本市场开始转向手游。

意识到国内页游萎缩的页游开发商们，把目光纷纷转向海外。2015年国内自主研发的网页游戏海外市场份额达15.9亿美元，增速达66.7%。在页游市场的热钱流入海外后，国内页游市场规模将会更加萎缩。

由于页游开发技术限制，页游的主要类型是策略、模拟经营、角色扮演类等，这些老套的游戏模式让玩家感到厌倦。而近两年主流的DOTA类即时对战游戏和CS:GO类第一人称射击游戏，在页游上基本无法实现。另外页游试玩怎么升级，火爆的电竞行业依托着端游和手游蓬勃发展，实现对端游和手游的反哺，却在页游上水土不服。这让页游有种“非主流”的尴尬。

页游内容普遍粗制滥造，存在大量投机的开发商。同一个类型的题材如西游、三国，要被反复换皮、换壳重制。多次上当后，玩家对此深恶痛绝，即使这类题材有再优秀的作品出现，都会被嗤之以鼻。另外，页游开发时间和生命周期很短，利润回报速度在三类游戏中最快。开发商冲着快钱而来，能赚一波是一波。玩家在这种频繁更迭中磨掉了耐心，转向手游、端游。

相对于动辄一两年的开发周期，页游普遍短短一两个月的开发周期，注定了游戏内容的幼稚、简陋。这点从页游出现起就一直被玩家诟病。页游的画面简单、互动性不足、操作体验不如端游，在市场上的位置一再被手游挤占。在这种情况下，高质量的端游成为中重度玩家的首选，学生、上班族们闲暇时间玩玩同样轻量级的手游会更方便。

传统端游市场难以撼动

端游市场是传统的游戏市场，一直代表游戏行业的主流走向。页游源自于端游却无法复制端游的游戏体验。它的出现时为了弥补端游难以照顾到的碎片化游戏时间。页游刚兴起时，都是以经典的端游IP做游戏开发，卖的是情怀，这也注定页游本身的游戏价值低。

游戏市场整体规模增长放缓，端游却有着明显上升的增长趋势，出现回暖迹象。端游的增长加上手游的爆发，必然挤占页游的市场份额。在端游市场中腾讯、网易、完美世界、畅游、金山等依然保持领先地位，端游市场十分稳定。同时，因为门槛高的原因，新进的端游公司并不多，竞争不激烈。不说强势增长，保持发展速度应该是端游市场的常态。

游戏产业市场竞争主要在手游领域展开

前文提到，移动游戏市场收入374.8亿元，同比增长79.1%。手游的销售收入已占到整个游戏产业收入的47.6%，近乎半壁江山。要问谁抢了页游饭碗，第一个要说的页游试玩怎么升级，肯定是手游。

在游戏产业中，端游主打中重度游戏玩家，页游和手游主要面向轻量游戏玩家。在受众的定位上，页游和手游已经开始重合。在游戏体验上，手游在硬件提升、内容丰富的支持下已经追上并在一些方面赶超页游。在玩家闲暇零碎的时间，拿出手机玩玩游戏，比掏出电脑挂上页游方便许多。

手游的互动性比页游更强。许多手游和社交软件绑定，特别是腾讯系手游。这些手游动不动就把玩家的游戏成绩放到了熟人游戏榜单上，各种分享、互相推荐对玩家的勾引可算是无所不用其极。很多时候，同事之中有一个人玩《炉石传说》就会带动一群人讨论，同学中有一个人玩《部落冲突》就会带动一群人组建游戏部落。这种互动性能够突破时间和空间的限制。手游的玩家覆盖了学生到中老年人各年龄段的人群，这是页游所望尘莫及的，可能周围六七岁的孩子都会整天谈论一款手游。

游戏增速放缓，手游却保持快速增长，手游用户ARPU值也在快速提升。比较了页游的颓势后，企业势必转向手游。在页游行业有一个一直被严重吐槽的内容，即乱收费。页游行业普遍拔苗助长似的拉高ARPU值，通过提高非付费玩家游戏门槛，来缩短玩家从试玩到付费的时间。这种行为严重破坏了页游行业生态，企业盈利越发艰难，而年轻的手游行业是个不错的转型对象。

移动电子竞技赛事也已经形成生态，它是另一个快速增长的市场。手游电竞对手游的推动是个不得不提的因素。页游是得不到电竞BUFF加持的，它就像个智能机时代的功能机，只能打打电话发发短信。这几年游戏直播给游戏市场带来了极大的冲击，全民电竞、全民直播的口号出现在各大视频媒体平台，然而这一切基本与页游无关（虽然也有进军电竞的页游），在游戏直播和手游电竞火爆的当下，身边到处充斥着手游相关的信息。如果玩家还固守页游，未免太OUT了。

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