抖音怕了吗
近日,百度公布2018财年第三季度未经审计财报。数据显示,本季度百度营收282亿元人民币(约合41.1亿美元),同比增长27%,净利润124亿元(约合18亿美元),同比增长56%;非美国通用会计准则下,净利润67亿元(约合9.73亿美元)钱宝网是怎么赚钱,同比增长47%。
根据财报,百度三季度业绩表现强劲,主要得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长。而其中信息流收入成为百度营收增速的一大亮点,是因为有用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动。
基于对用户兴趣的深度学习、挖掘与洞察,百度产品规模效应凸显,好看视频作为百度布局短视频生态的重要产品,9月份日跃活用户数已突破1200万人。
在11月1日举行的百度世界大会上,百度副总裁沈抖再次提及了短视频方面的成绩:百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿人,日分发量达30亿次,百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。更值得关注的是,百度旗下上线不足一年的好看视频用户规模已突破2亿人。
以上被反复提及的好看视频,用户增长的确相当迅速。根据艾瑞的数据,好看视频的月独立设备数从2017年10月的356万台,上涨到了2018年9月的4924万台,不到一年的时间,增长百分比高达1283%。
根据QuestMobile数据显示,在过去的三个月里,好看视频是国内日活500万以上的App中增速最快的。这样的增长速度,放在短视频平台数量众多、竞争激烈的当下,实属不易。难道好看视频有什么快速增长用户的秘密武器?
秘密武器是它?
打开好看视频App,界面正下方有“100%领钱”字样。
点开,是“做任务,领现金”的页面。在这里,签到、看视频、分享视频、评论等常规性的操作都会有“金币”奖励。更重要的是,还可以通过“收徒”赚钱。
比如首次收徒奖励3元;徒弟当天看视频收入大于等于60金币,师傅按顺序获得第一次3元、第二次2元、第三次3元的奖励;徒弟第一次收徒(徒孙)且徒孙当天视频收入大于等于60金币,次日师傅可以获得1000金币,该金币分10此发放,收徒10天内有效……
看着这样的“收徒赚钱制度”,是不是非常有把这个App分享给朋友的动力?这种“拉人头”式的诱导分享机制,是否在过去一年对好看视频的用户快速增长起到了较大作用?
并非首创
其实,这种任务化的“拉人头”获客模式,不是好看视频首创。
“拉人头”获客模式属于网赚模式的一种。网赚,广义上是指利用电脑、手机等设备从互联网上赚钱,包括点击赚钱、调查赚钱、冲浪赚钱、搜索赚钱等方式,往往与产品推广、资源售卖相连,涉及甚广。“拉人头”获客模式算是网赚模式中成本较高的一种。
在早年使用“拉人头”获客模式的平台中,比较典型的是钱宝网。2012年成立、2017年被定性为集资诈骗罪的钱宝网,早期的模式就是已有用户邀请一个新用户注册,该用户就能获得10元人民币的钱宝币,完成两天的任务共可得15元,即可在商城购买一把雨伞。
以往“拉人头”获客模式,一般都被使用在新用户能带来较好的“客单价”、且非主流的互联网平台上,包括非法集资平台、传销平台。但这一规律被诞生于2016年的资讯App趣头条打破。趣头条凭借“拉人头”获客模式及其他网赚模式,只用了一年的时间就登上App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4,然后于2018年9月14日在美国上市。
因为趣头条的上市,“拉人头”获客等网赚模式被曝光在大众面前,引来主流舆论对趣头条口诛笔伐。有业内人士认为,与其说趣头条做的是内容生意,还不如说做的是流量生意。
如今,这股风又吹到了短视频领域。目前看起来的“成果”是钱宝网是怎么赚钱,“拉人头”获客模式在成就了趣头条之后,又成就了好看视频。
隐忧
有业内人士曾给“拉人头”获客模式命了另一个名字:“传销式推广”。相关领域律师向时间财经表示,如果是单纯的有偿获客,且没有通过收取新进用户的费用来补贴老用户的行为,就只能理解为商业推广。如果这样的推广方式最终没有损害消费者利益,就不构成不正当竞争。从法律上讲,这种获客模式似乎问题不大。
但上海交通大学传播学院教师、新媒体学者魏武挥对时间财经表示,当短视频平台这种不能产生直接的“客单价”的平台,也需要采用“拉人头”获客模式的时候,说明它们面临的行业环境竞争激烈,能获取的自然流量有限,流量成本被抬高。
靠“拉人头”获客模式得来的流量往往质量较低,其中不少可能是网赚江湖里面的羊毛党(专门或热衷做网赚的人)。像趣头条、好看视频这样采用“拉人头”获客模式等网赚模式的内容平台来说,需要靠广告转化率或订阅率来体现其价值,但羊毛党是无法带来较好的广告转化率或订阅率的,这种模式的变现效率较低,是一种“垃圾流量的生意”。
“拉人头”获客等网赚模式,类似于滴滴的补贴模式。百度的好看视频可以“补贴”用户,其他短视频平台也可以“补贴”用户。这些平台可以靠网赚模式获得不错的数据表现,在资本市场讲好一个又一个业绩持续增长的精彩故事,但其实说到底只是资本游戏和资本浪费。
2015年,滴滴、优步、易到等竞争激烈之时,易到创始人周航就透露,“2015年整个专车出行市场就花掉了200多亿。优步CEO曾夸张的表示:“我们已经在全球数百座城市实现盈利,但优步在中国的每单都亏损,在中国一年的亏损额达到10亿美元。”其亏损的主因之一,就是中国的竞争对手们烧钱补贴司机和用户。
就算是这场竞争的胜出者,也未落得多大好处。今年9月时,滴滴CEO程维坦言:“6年来我们还没有实现过盈利。” 滴滴6年亏损390亿,仅2018年上半年补贴就超117亿,滴滴整体对应GMV的毛利率只有1.6%。而滴滴能一直活下来的原因其实是它6年来的融资额远高于其亏损额–名副其实的“资本游戏”。如今,难道这样的游戏还要再来一场?(时间财经 乔治)
———END———
限 时 特 惠: 萌心云每日持续更新海量各大内部创业教程, 点击查看详情
站 长 微 信: 929444
1、本内容转载于网络,版权归原作者所有!
2、本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任!
3、本内容若侵犯到你的版权利益,请联系我们,会尽快给予删除处理!
4、本站项目均需要自学,无指导;项目如有涉及付费环节,请自行判断,本站不负责项目的真伪!